رتبه‌بندی‌های گوگل شاپینگ: عوامل کلیدی برای خرده فروشان

  • مطالعه نشان می‌دهد که عوامل کلیدی از جمله قیمت، بررسی‌ها و اعتبار وب‌سایت با رتبه‌بندی‌های بالاتر در گوگل شاپینگ مرتبط هستند.
  • به نظر می‌رسد که قیمت‌های پایین‌تر و بررسی‌های قوی مشتریان، رتبه‌بندی‌ها را بهبود می‌بخشند.
  • اعتبار وب‌سایت و بک‌لینک‌ها با موفقیت مرتبط هستند.
  • ارسال سریع و سیاست‌های بازگشت واضح اهمیت دارند.
  • مطالعه‌ای جدید که ۵۰۰۰ کلمه کلیدی گوگل شاپینگ را تجزیه و تحلیل می‌کند، به بررسی عواملی می‌پردازد که با رتبه‌بندی‌های بالاتر مرتبط هستند.

    این تحقیق که توسط جف آکسفورد، بنیانگذار ۱۸۰ Marketing انجام شده است، روندهایی را نشان می‌دهد که می‌تواند به فروشگاه‌های تجارت الکترونیک در بهبود دیده‌شدن خود در فهرست‌های خرید رایگان گوگل کمک کند.

    تسلط آمازون بر گوگل شاپینگ

    آمازون در ۵۲% از جستجوهای گوگل شاپینگ در رتبه اول قرار دارد و از والمارت (۶%) و هوم دیپو (۳%) پیشی می‌گیرد.

    علاوه بر تسلط آمازون، این مطالعه همبستگی قوی بین اعتبار وب‌سایت و رتبه‌بندی‌ها را نشان داد، به طوری که سایت‌های دارای رتبه بالاتر اغلب متعلق به برندهای شناخته‌شده هستند.

    نتیجه‌گیری: ساختن برند خود و کسب اعتماد برای رتبه‌بندی خوب در گوگل شاپینگ حیاتی است.

    بک‌لینک‌ها، بررسی‌ها و قیمت‌گذاری

    این مطالعه چندین روند را شناسایی کرد که صفحات دارای رتبه بالاتر را از بقیه جدا می‌کند:

    • دامنه‌های ارجاع‌دهنده: صفحات محصول در دو رتبه برتر بک‌لینک‌های بیشتری نسبت به صفحات دارای رتبه پایین‌تر داشتند. جالب است که اکثر صفحات محصولی که تجزیه و تحلیل شدند (۹۸%) هیچ بک‌لینکی نداشتند.
    • بررسی‌های مشتریان: صفحاتی که دارای بررسی‌های مشتریان بودند، رتبه‌بندی بالاتری داشتند و فروشگاه‌هایی با امتیاز ستاره زیر ۳٫۵ در رتبه‌بندی خوب مشکل داشتند.
    • قیمت‌گذاری: محصولات با قیمت پایین‌تر تمایل به رتبه‌بندی بالاتر داشتند، و فهرست‌های برتر اغلب قیمت‌هایی پایین‌تر از میانگین دسته داشتند.

    نتیجه‌گیری: ایجاد بک‌لینک، جمع‌آوری بررسی‌های مشتریان و ارائه قیمت‌های رقابتی می‌تواند تفاوت ایجاد کند.

    توضیحات متا سیگنال برتر

    در میان عوامل درون صفحه‌ای، توضیحات متا قوی‌ترین همبستگی را با رتبه‌بندی‌ها نشان داد.

    صفحاتی که کلمات کلیدی دقیق را در توضیحات متای خود داشتند، به طور مداوم رتبه‌بندی بالاتری داشتند.

    در حالی که استفاده از کلمات کلیدی در عنوان‌ها و هدرهای H1 برخی همبستگی‌ها را نشان می‌داد، اما تأثیر آن بسیار کمتر بود.

    نتیجه‌گیری: توضیحات متا و کپی محصول را با کلمات کلیدی هدف بهینه کنید تا رتبه‌بندی‌ها را بهبود بخشید.

    یافته‌های داده‌های ساختاریافته

    داده‌های ساختاریافته نتایج مختلفی را در مطالعه نشان داد.

    داده‌های ساختاریافته محصول همبستگی کمی یا بدون همبستگی با رتبه‌بندی‌ها داشتند و آمازون، علی‌رغم تسلط بر رتبه‌های برتر، از داده‌های ساختاریافته در صفحات محصول خود استفاده نمی‌کند.

    با این حال، صفحاتی که از داده‌های ساختاریافته بررسی استفاده می‌کردند، عملکرد بهتری داشتند.

    نتیجه‌گیری: بر جمع‌آوری بررسی‌های مشتریان و استفاده از داده‌های ساختاریافته بررسی تمرکز کنید، که به نظر می‌رسد تأثیر بیشتری نسبت به داده‌های ساختاریافته محصول دارد.

    امتیازدهی حمل‌ونقل و بازگشت کالا

    گوگل شاپینگ فروشگاه‌ها را بر اساس معیارهای حمل‌ونقل، بازگشت و کیفیت وب‌سایت ارزیابی می‌کند.

    این مطالعه نشان داد که فروشگاه‌هایی با امتیاز “استثنایی” یا “عالی” برای حمل‌ونقل و بازگشت کالا، احتمال بیشتری برای رتبه‌بندی بالاتر، به ویژه در ۱۰ موقعیت برتر، دارند.

    نتیجه‌گیری: برای افزایش امتیازهای گوگل شاپینگ خود، در اولویت قرار دادن حمل‌ونقل سریع و سیاست‌های بازگشت واضح.

    این به چه معناست؟

    طبق این یافته‌ها، موفقیت در گوگل شاپینگ با بررسی‌های قوی مشتریان، قیمت‌گذاری رقابتی و خدمات سریع مرتبط است.

    بهینه‌سازی برای سئوی سنتی – مانند بک‌لینک‌ها و متادیتای خوب نوشته شده – می‌تواند هم به جستجوی ارگانیک و هم به رتبه‌بندی‌های خرید کمک کند.

    خرده فروشان باید در اولویت قرار دادن تجربه مشتری، زیرا امتیازدهی گوگل برای حمل‌ونقل، بازگشت و کیفیت وب‌سایت بر دیده‌شدن تأثیر می‌گذارد.

    در نهایت، به یاد داشته باشید که همبستگی برابر با علیت نیست – تغییرات را با دقت آزمایش کنید و بر ارائه ارزش به مشتریان خود تمرکز کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *