با وجود افزایش اهمیت تیک‌تاک برای بازاریابان، اکثریت برندها در این پلتفرم عملکرد درستی ندارند و ویدیوهایشان در این شبکه اجتماعی ضعیف عمل می‌کنند. بر اساس تحقیقات جدید، ۸۴ درصد از محتوای ویدیویی منتشر شده توسط برندها در تیک‌تاک، در ایجاد احساسات مثبت قوی، جلب توجه یا تقویت یادآوری برند ناکام می‌مانند. مطالعه کوچک انجام شده توسط DAIVID، که به تبلیغ‌کنندگان در ارزیابی و بهبود تأثیر محتوایشان در مقیاس بزرگ کمک می‌کند، همچنین نشان داد که ۲۴ درصد از ویدیوهای تیک‌تاک احساسات منفی قوی را برانگیخته و به طور بالقوه به شهرت برندها آسیب می‌رسانند.
مطالعه آنها اثربخشی محتوای ویدیویی به اشتراک گذاشته شده در این پلتفرم اجتماعی را با استفاده از معیارهای مختلفی ارزیابی می‌کند، از جمله احساسات مثبت و منفی ایجاد شده توسط هر ویدیو، توجهی که جلب کردند و تأثیری که محتوا بر معیارهای مختلف برند، مانند یادآوری برند داشت. یافته‌های این مطالعه شامل موارد زیر است:
- تنها ۱۶ درصد از ویدیوهای برنددار تیک‌تاک نمره‌ای بالاتر از میانگین امتیاز اثربخشی خلاقانه (CES) 5.8 از ۱۰ کسب کردند – یک معیار ترکیبی ایجاد شده توسط DAIVID که سه عامل اصلی اثربخشی را ترکیب می‌کند: توجه، احساسات و حافظه.
- ۶۰ درصد از ویدیوهای برنددار تیک‌تاک صرفاً فراموش‌شدنی بودند، با پاسخ‌های احساسی مثبت کمتر از حد متوسط و یادآوری برند کمتر از حد متوسط. آنها همچنین بالاتر از میانگین جهانی برای ایجاد سردرگمی و کسالت رتبه‌بندی شدند.
- ۲۴ درصد از ویدیوهای برنددار تیک‌تاک احساسات منفی قوی و شدید مانند اضطراب، ترس، ناراحتی، انزجار و شرم را برانگیختند.
- به طور کلی، محتوای برنددار تیک‌تاک ۹ درصد کمتر از میانگین جهانی احتمال ایجاد احساسات مثبت شدید را داشت و ۲٫۵ درصد کمتر توجه را به خود جلب کرد.
در یک بیانیه مطبوعاتی، ایان فارستر (Ian Forrester)، مدیرعامل و بنیانگذار DAIVID، گفت:
“این تحقیق نشان می‌دهد که اکثریت قریب به اتفاق محتوای منتشر شده در تیک‌تاک به سادگی در سطح مطلوبی نیست. شصت درصد از محتوای خلاقانه صرفاً فراموش‌شدنی است، با امتیاز پایین برای احساسات مثبت و امتیاز بالا برای احساسات منفی مانند سردرگمی و کسالت. برای بیننده، از یک گوش وارد و از گوش دیگر خارج می‌شود.
او اضافه کرد:
“با این حال، حتی نگران‌کننده‌تر برای برندها، ۲۴ درصد ویدیوهایی هستند که احساسات منفی شدید و افراطی مانند انزجار، اضطراب و شرم را برانگیختند. اگر این احساسات به برند مرتبط شوند، احتمالاً به برند آسیب می‌رسانند و بر پتانسیل فروش آینده تأثیر منفی می‌گذارند. این باید یک زنگ بیدارباش برای برندها باشد و بر اهمیت تجزیه و تحلیل اثربخشی محتوای خلاقانه اجتماعی شما فراتر از داده‌های اساسی دسترسی، نمایش و نرخ تعامل ارائه شده توسط پلتفرم‌ها، برای درک تأثیر واقعی آن تأکید کند.”
بازاریابان برای جلوگیری از واکنش‌های منفی چه کاری می‌توانند انجام دهند؟
من متوجه هستم که بسیاری از بازاریابان شاغل در سایر برندهای بزرگ خواهند پرسید، بعد چه کاری باید انجام دهم؟ برای شروع، مقاله “۳۹ احساسی که بازاریابان دیجیتال می‌توانند در تبلیغات استفاده کنند” را بخوانید. شما آخرین تحقیقات انجام شده در دانشگاه کالیفرنیا، برکلی؛ دانشگاه استنفورد؛ و موسسه علوم بازاریابی ارنبرگ-باس در دانشگاه استرالیای جنوبی را کشف خواهید کرد که نشان داده است: “به طور کلی، توصیه می‌شود که… برندها احساسات مثبتی در ما ایجاد کنند.” در مرحله بعد، مقاله “روند تیک‌تاک ۲۰۲۴: مهمترین روندهایی که باید به آنها توجه کرد” را بخوانید. در میان موارد دیگر، خواهید آموخت که تیک‌تاک مرکز خلاقانه خود را در اوایل سال جاری راه اندازی کرد. این می‌تواند با ارائه بینش‌هایی در مورد اینکه چه نوع محتوایی در کشور شما ترند است، که به هشتگ‌ها، چه همگام‌سازی لب با صدا، سازندگان محبوب یا فرمت‌های ویدیویی خاص تقسیم می‌شود، به شما در یافتن الهام کمک کند. در نهایت، مقاله “۱۰ تبلیغ المپیک با بیشترین تعامل احساسی (برای پاریس ۲۰۲۴ و برای همه زمان‌ها)” را بخوانید.
بله، این تبلیغات ویدیویی در یوتیوب آپلود شده‌اند، نه تیک‌تاک. اما پروکتر اند گمبل (P&G) بر نمودار تمام دوران DAIVID مسلط است، با پنج تبلیغ المپیک با بیشترین تعامل احساسی – از جمله سه جایگاه برتر اشک‌آور. بنابراین، شما می‌خواهید بفهمید که آنها چه چیزی می‌دانند که شما نمی‌دانید. هشدار اسپویلر: برندها باید بر ایجاد ویدیوهای تیک‌تاک بیشتری تمرکز کنند که احساسات مثبت شدید، از جمله امید، تحسین، سرگرمی و اعتماد را ایجاد می‌کنند، و همچنین ویدیوهای تیک‌تاک کمتری بسازند که احساسات منفی شدید مانند خشم، انزجار، ترس و اضطراب را برمی‌انگیزند. ما نباید به تحقیقات جدیدی برای تقویت این درس مهم نیاز داشته باشیم. اما اگر ۸۴ درصد از ویدیوهای تیک‌تاک توسط برندها عملکرد ضعیفی دارند و ۲۴ درصد واکنش منفی قوی ایجاد می‌کنند، پس فکر می‌کنم وقت آن رسیده است که سؤالات سختی بپرسیم.
متخصصان سئو برای استفاده از این فرصت چه کاری باید انجام دهند؟
برخی از متخصصان سئو ممکن است به اشتباه تصور کنند که باید “رد شوند – چیزی برای دیدن وجود ندارد” زیرا ویدیوهای تیک‌تاک را بهینه نمی‌کنند. اما باید تجدید نظر کنند.
ترجمه:
ویدیوهای تیک‌تاک چند سالی است که در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند. اگر نیاز به تأیید این موضوع دارید، “محبوب‌ترین ویدیوهای تیک‌تاک در ۲۴ ساعت” را در گوگل جستجو کنید. خب، در این مورد چه کاری باید انجام دهید؟ اگر یک متخصص سئوی زیرک هستید، در حال حاضر کلمات کلیدی مرتبط را در عنوان، توضیحات و هشتگ‌های ویدیوی خود گنجانده‌اید، از موضوعات ترند استفاده می‌کنید، با مخاطبان خود تعامل برقرار می‌کنید و با سایر سازندگان برای افزایش دیده شدن همکاری می‌کنید. اما اگر گروه دیگری در شرکت یا مشتری شما بدون بهینه‌سازی اولیه محتوای تیک‌تاک تولید می‌کند، با آنها تماس بگیرید و پیشنهاد دهید که جلسه‌ای داشته باشید و شاید یک جلسه “ناهار و آموزش” را پیشنهاد دهید، جایی که آموزش می‌تواند در یک محیط غیررسمی انجام شود. اگر می‌خواهید کمی تحقیق کنید تا پیشنهاداتی در مورد بهینه‌سازی محتوای تیک‌تاک ارائه دهید، سعی کنید موارد زیر را بخوانید. برای شروع، مقاله “سئوی ویدیو: ۱۰ مرحله برای بهینه‌سازی ویدیوها برای جستجو و کشف” را بخوانید. این مقاله بر بهترین روش‌های سئوی ویدیو برای یوتیوب تمرکز دارد.
اما اگر قصد دارید ویدیوها را برای TikTok.com، که ماهانه ۲٫۷ میلیارد بازدید در سراسر جهان دارد، بهینه کنید، باید ویدیوها را برای YouTube.com، که طبق Semrush ماهانه ۷۳٫۰ میلیارد بازدید در سراسر جهان دارد، نیز بهینه کنید. در مرحله بعد، مقاله “آینده سئو در “میان آشفته” سفر خرید نهفته است” را بخوانید. در میان موارد دیگر، خواهید آموخت که مردم در یک فرآیند حلقه‌ای در طیف گسترده‌ای از منابع آنلاین، از جمله موتورهای جستجو، پلتفرم‌های ویدیویی اجتماعی و وب‌سایت‌های بررسی، در دو حالت ذهنی به دنبال اطلاعات در مورد محصولات و برندها هستند: اکتشاف و ارزیابی. در نهایت، “پرسوناهای مشتری می‌توانند سئو، PPC و بازاریابی محتوا را متحول کنند” را که در مارس ۲۰۲۱ منتشر شد، بررسی کنید. در آن آمده است: “… تصمیم‌گیری یک فرآیند منطقی نیست، بلکه فرآیندی است که عمدتاً توسط احساس مردم هدایت می‌شود. مغز منطقی فقط پس از تصمیم‌گیری، دلایلی را برای انتخاب‌های ما اضافه می‌کند.” این توضیح می‌دهد که چرا ویدیو باید یک جزء حیاتی از هر استراتژی سئوی آینده باشد. زمان توجه به سئوی ویدیو فرا رسیده است. بسیاری از متخصصان سئو مشغول آماده شدن برای تهدید “زلزله جستجو” بوده‌اند که قرار بود توسط تجربیات تولیدی جستجو (SGE) ایجاد شود، بنابراین ممکن است فرصت سئوی ویدیو را نادیده گرفته باشند. اما تیک‌تاک فرصتی را برای بسیاری از برندها با پتانسیل عظیم ارائه می‌دهد، اگر شما یکی از برندهایی باشید که آن را درست انجام می‌دهند. زمان آن رسیده است که متخصصان سئو و همچنین بازاریابان به بازاریابی ویدیویی توجه کنند و تحقیقات خود را انجام دهند تا درک کنند که چرا برخی از برندها احساسات منفی ایجاد می‌کنند. و یاد بگیرند که چگونه می‌توانند کسانی باشند که واکنش‌های مثبت را دریافت می‌کنند. داده‌های بالا از مطالعه‌ای که توسط DAIVID، یک پلتفرم جهانی اثربخشی خلاقانه، انجام شده است، گرفته شده است. منابع بیشتر: روند تیک‌تاک ۲۰۲۴: مهمترین روندهایی که باید به آنها توجه کرد بازاریابی ویدیویی: یک راهنمای جامع برای هر صاحب کسب‌وکار امروز بازاریابی رسانه‌های اجتماعی: یک راهنمای استراتژی کامل
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1999