تبلیغات تیک‌تاک بالاترین بازگشت سرمایه کوتاه مدت را دارند

“مطالعه نشان می‌دهد تبلیغات تیک‌تاک بازگشت سرمایه کوتاه مدت قوی‌ای را به همراه دارند و در فروش فوری از سایر کانال‌ها پیشی می‌گیریند.”

“تیک‌تاک بازگشت سرمایه کوتاه مدت قوی ارائه می‌دهد.
تبلیغات داستان‌محور فروش بهتری را رقم می‌زنند.
استفاده مداوم از تیک‌تاک از رشد پایدار برند پشتیبانی می‌کند.”

مطالعه اخیر دنستو، با همکاری تیک‌تاک، نشان می‌دهد که تبلیغ‌کنندگان در این پلتفرم بازده سرمایه گذاری (ROI) قوی‌ای را برای فروش‌های کوتاه مدت و بلند مدت به دست می‌آورند.

این تحلیل (لینک PDF) بر ۱۵ برند در نروژ، دانمارک، سوئد و فنلاند متمرکز بود و عملکرد تیک‌تاک را با سایر کانال‌های رسانه‌ای مقایسه کرد.

دنستو دریافت:

“با بازگشت سرمایه کوتاه مدت ۱۱٫۸، تیک‌تاک بر اساس داده‌های معیار دنستو، در میان مؤثرترین کانال‌های رسانه‌ای برای ایجاد فروش فوری قرار دارد. در عمل، این بدان معناست که تبلیغ‌کنندگان تقریباً ۱۲ برابر سرمایه‌گذاری اولیه خود را در درآمد فروش در عرض تنها شش هفته ایجاد می‌کنند – تیک‌تاک را به عنوان یکی از قوی‌ترین کانال‌های بازاریابی عملکرد موجود معرفی می‌کند.”

به عبارت دیگر، تبلیغ‌کنندگان در عرض شش هفته یا کمتر، تقریباً ۱۲ دلار فروش به ازای هر دلار هزینه شده به دست آوردند.

برای مقایسه، دنستو میانگین بازگشت سرمایه کوتاه مدت را از همه رسانه‌ها ۸٫۷ اندازه گیری کرد.

سایر یافته‌های برتر مطالعه دنستو عبارتند از:

• ۷۵ درصد از تبلیغ‌کنندگان دریافتند که تیک‌تاک در مقایسه با سایر کانال‌ها بالاترین بازگشت سرمایه را ارائه می‌دهد.
• همه تبلیغ‌کنندگان افزایش قابل توجهی در فروش کوتاه مدت از تیک‌تاک مشاهده کردند.
• برای دستیابی به بهترین نتایج کوتاه مدت، پلتفرم‌های پایین قیف را با تیک‌تاک ترکیب کنید.
• تأثیر فروش تیک‌تاک ۳ تا ۴ هفته پس از پایان کمپین باقی می‌ماند.
• تبلیغ‌کنندگانی که بهترین بازگشت سرمایه را داشتند در تیک‌تاک فعال ماندند.
• محتوای تولید شده توسط کاربر که دارای سازندگان بود، قوی‌ترین تأثیر فروش را داشت.

تأثیر بلند مدت چطور؟

داده‌ها نشان می‌دهد که علاوه بر بازگشت سرمایه ۱۱٫۸ به دست آمده در شش هفته اول، بازگشت سرمایه ۴٫۵ در عرض ۱۰ ماه پس از قرار گرفتن در معرض دید مشاهده می‌شود.

این نشان می‌دهد که تیک‌تاک می‌تواند به عنوان یک کانال عملکرد برای نتایج فوری و ابزاری برای ایجاد ارزش برند در بلند مدت عمل کند.

با این حال، همانطور که در نمودار زیر مشاهده می‌کنید، چندین پلتفرم تبلیغاتی در بلند مدت نتایج بهتری نسبت به تیک‌تاک به دست می‌آورند.

تبلیغات داستان‌محور عملکرد بهتری دارند

این مطالعه دو نوع اصلی محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) را بررسی کرد:

• UGC داستان‌محور: محتوایی با تمرکز روایی و بدون پیشنهادات تبلیغاتی مستقیم.
• UGC تاکتیکی: محتوایی که بر قیمت‌گذاری، تبلیغات فروش یا فراخوان‌های مستقیم محصول به عمل متمرکز است.

دنستو دریافت که UGC مبتنی بر داستان‌سرایی نتایج فروش قوی‌تری نسبت به تبلیغات تاکتیکی به دست می‌آورد. رویکرد روایی تعامل و یادآوری مخاطب بهتری را ایجاد کرد و به بازگشت سرمایه ۷۰ درصد بالاتر از محتوای تبلیغاتی منجر شد.

این یعنی چه؟

داده‌های دنستو نشان می‌دهد که تیک‌تاک می‌تواند به دستیابی به اهداف فروش کوتاه مدت و اهداف برند بلند مدت کمک کند. تبلیغ‌کنندگانی که به دنبال فروش سریع و تأثیر برند پایدار هستند، می‌توانند تیک‌تاک را در استراتژی رسانه‌ای خود در نظر بگیرند.

روش‌شناسی

دنستو از یک رویکرد سه مرحله‌ای برای اندازه‌گیری تأثیر کامل تیک‌تاک استفاده کرد:

• فروش کوتاه مدت: درآمد مستقیم را در عرض ۶ هفته پس از اجرای تبلیغات ردیابی کرد، در حالی که سایر عوامل بازار را فیلتر کرد.
• معیارهای برند: اندازه‌گیری کرد که تبلیغات تیک‌تاک چگونه ادراکات مصرف‌کننده را تغییر می‌دهد.
• فروش بلند مدت: آن تغییرات ادراک برند را به فروش اضافی ۱ تا ۱۰ ماه بعد مرتبط کرد.

این مطالعه داده‌های واقعی هزینه‌کرد و فروش ۱۵ برند نوردیک را در طول ۲-۳ سال تجزیه و تحلیل کرد. مدل‌های آماری سهم تیک‌تاک را از عوامل خارجی مانند فصلی بودن، رقابت و سایر کانال‌های بازاریابی جدا کردند. این روش‌شناسی عملکرد فوری و اثرات برند بلند مدت را در یک چارچوب واحد ثبت می‌کند.

talahost.com

Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=2050