یوتیوب اکنون بر تماشای تلویزیون در مقابل موبایل در ایالات متحده تسلط دارد.
فرمت‌های تبلیغاتی جدید شامل کدهای QR و تبلیغات مکث می‌شوند.
زمان‌های تماشای طولانی‌تر تلویزیون، تعامل عمیق‌تر بیننده را امکان‌پذیر می‌کند.
Here’s a translation of the provided text into Persian (Farsi), with explanations and nuances:
Translation:
نیل موهان، مدیرعامل یوتیوب، اعلام کرده است که صفحات تلویزیون به محبوب‌ترین وسیله برای تماشای یوتیوب در ایالات متحده تبدیل شده و از دستگاه‌های تلفن همراه پیشی گرفته است.
موهان در یک پست وبلاگ می‌نویسد:
“تلویزیون از موبایل پیشی گرفته و اکنون وسیله اصلی برای تماشای یوتیوب در ایالات متحده (از نظر زمان تماشا) است و طبق گفته نیلسن، یوتیوب به مدت دو سال شماره یک زمان تماشای استریم در ایالات متحده بوده است.”
داده‌ها نشان می‌دهد که بینندگان روزانه بیش از یک میلیارد ساعت محتوای یوتیوب را روی صفحات تلویزیون مصرف می‌کنند.
موهان این رشد را به ادغام یوتیوب با تلویزیون‌های هوشمند و دستگاه‌های پخش جریانی (استریمینگ) نسبت می‌دهد.
این نشان دهنده تغییر قابل توجهی در رفتار مخاطب است و فرصتی را برای استفاده از فرمت‌های تبلیغاتی جدید ارائه می‌دهد.
این برای بازاریابان چه معنایی دارد؟
فرصت‌های تبلیغاتی جدید
مخاطبان یوتیوب به سمت تلویزیون می‌روند که گزینه‌های تبلیغاتی و راه‌های مختلفی برای تعامل با بینندگان ارائه می‌دهد.
بازاریابان می‌توانند از این تغییر رفتار بیننده به روش‌های زیر استفاده کنند:
- کدهای QR روی تلویزیون: نمایش یک کد QR در طول یک ویدیو یا تبلیغ به بینندگان این امکان را می‌دهد که آن را با تلفن‌های خود اسکن کنند و تماشای صفحه بزرگ را با اقدامات تلفن همراه مرتبط کنند.
- تبلیغات مکث: هنگامی که بینندگان یک ویدیو را متوقف می‌کنند، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند پیام‌های هدفمند را روی صفحه نمایش دهند و توجه را بدون قطع برنامه جلب کنند.
- تجربیات صفحه دوم: یوتیوب در حال آزمایش ویژگی‌هایی است که به بینندگان اجازه می‌دهد با استفاده از تلفن‌های خود با محتوای تلویزیون تعامل داشته باشند. این به آنها امکان می‌دهد در حین تماشا نظرات خود را بگذارند، ویدیوها را به اشتراک بگذارند یا خرید کنند.
-
این ابزارها می‌توانند تعامل بیننده را بهبود بخشند و به اندازه‌گیری نتایج کمک کنند.
برخلاف تبلیغات تلویزیونی سنتی، که امکان تعامل فوری را فراهم نمی‌کنند، این گزینه‌های دیجیتال راهی جدید برای ارتباط برندها با مخاطبانشان ارائه می‌دهند.
ملاحظات استراتژیک
زمان‌های تماشای طولانی‌تر
بینندگان زمان بیشتری را صرف تماشای یوتیوب در تلویزیون نسبت به دستگاه‌های تلفن همراه می‌کنند، که می‌تواند منجر به تعامل عمیق‌تر با تبلیغات و محتوای برند شود.
ذهنیت صفحه بزرگ
تبلیغات برای مصرف یوتیوب در تلویزیون نیازمند کیفیت تولید بالا برای دستیابی به حس و حالی شبیه به پخش تلویزیونی است. بازاریابان باید مزایای ایجاد محتوای طراحی شده برای محیط اتاق نشیمن را در نظر بگیرند.
اندازه‌گیری عملکرد
با پیشرفت فناوری، ردیابی تبدیل‌ها در دستگاه‌های مختلف (تلویزیون و موبایل) ممکن است به طور فزاینده‌ای پیچیده شود. اجرای تحلیل‌های پلتفرم‌های مختلف و مدل‌های انتساب ضروری خواهد بود.
پادکست‌ها
یکی دیگر از فرمت‌های پررونق در یوتیوب، پادکست‌ها هستند.
موهان ادعا می‌کند که یوتیوب اولین راهی است که مردم در ایالات متحده به پادکست‌ها گوش می‌دهند و می‌گوید:
“یکی از مرتبط‌ترین فرمت‌های فرهنگی – پادکست‌ها – در یوتیوب رونق دارد. یوتیوب اکنون پرکاربردترین سرویس برای گوش دادن به پادکست‌ها در ایالات متحده است.”
با افزایش تعامل مردم با تلویزیون و پادکست‌ها در یوتیوب، بازاریابان می‌توانند به طور مؤثر این فرمت‌ها را از طریق پادکست‌های ویدیویی ترکیب کنند.
این می‌تواند به برندها کمک کند تا به روشی جذاب با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند و از روند ویدیوهای طولانی در صفحات بزرگ‌تر بهره ببرند.
نگاه به آینده
این نشان دهنده تکامل یوتیوب از یک پلتفرم موبایل محور به یک سرویس پخش جریانی تلویزیونی غالب است.
بازاریابان باید استراتژی‌های خود را با این تغییر در رفتار بیننده تطبیق دهند.
نکات کلیدی عبارتند از:
- استفاده از فرمت‌های تبلیغاتی جدید مانند کدهای QR و “تبلیغات مکث”
- ایجاد محتوای با کیفیت بالا که برای صفحات بزرگ طراحی شده است
- استقبال از فرصت‌های جدید مانند پادکست‌های ویدیویی
با زمان‌های تماشای طولانی‌تر و افزایش تعامل تلویزیونی، برندها فرصت منحصر به فردی برای ارتباط مؤثرتر با مخاطبان دارند.
با این حال، جلوتر ماندن مستلزم تمرکز بر تحلیل‌های پلتفرم‌های مختلف و ادغام اندیشمندانه تجربه‌های تلفن همراه و تلویزیون خواهد بود.
- talahost.com
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1879