تبلیغات گوگل اکنون صفحه‌های فرود با قابلیت پیمایش آسان را در اولویت قرار می‌دهد.
تبلیغاتی که صفحات گیج‌کننده دارند، تنزل رتبه می‌یابند.
طراحی سرراست، عملکرد بهتر تبلیغات را به دنبال دارد.
گوگل سیستم تبلیغات جستجوی خود را به‌روزرسانی کرده تا صفحه‌های فرود مرتبط و با کاربری آسان را در اولویت قرار دهد.
گوگل با استفاده از یک مدل مبتنی بر هوش مصنوعی، اکنون بررسی می‌کند که آیا صفحه‌ای که کاربر پس از کلیک روی یک تبلیغ به آن می‌رسد، تجربه‌ای را ارائه می‌دهد که با انتظارات آنها مطابقت داشته باشد یا خیر.
چه چیز جدید است؟
بررسی مبتنی بر هوش مصنوعی
یک مدل هوش مصنوعی جدید ارزیابی می‌کند که آیا یک صفحه فرود تجربه کاربرپسندی را ارائه می‌دهد که با وعده تبلیغ مطابقت داشته باشد یا خیر.
گوگل بیان می‌کند:
“… اخیراً یک مدل پیش‌بینی جدید توسعه داده‌ایم که به سیستم‌های کیفیت تبلیغات ما کمک می‌کند تا کیفیت تجربه پیمایش شما را هنگام بازدید از صفحه فرود تبلیغ جستجو دقیق‌تر ثبت کنند. ما توانایی خود را در درک و پیش‌بینی اینکه آیا یک تبلیغ جستجو منجر به مقصدی غیرمنتظره می‌شود و گزینه‌های پیمایش مفید دیگری را ارائه نمی‌دهد، بهبود بخشیده‌ایم.”
صفحه‌های فرود گمراه‌کننده تنزل رتبه می‌یابند
تبلیغاتی که به صفحات گمراه‌کننده منتهی می‌شوند (به عنوان مثال، به جای صفحه ورود یا تنظیم مجدد وعده داده شده، تبلیغات را نشان می‌دهند) در نتایج جستجو تنزل رتبه می‌یابند.
گوگل بیان می‌کند:
“کلیک روی یک تبلیغ جستجو و رسیدن به صفحه‌ای که با آنچه به دنبالش بودید مطابقت ندارد و استفاده از آن دشوار است، می‌تواند خسته‌کننده باشد. این بدان معناست که صفحات فرود باید هم مرتبط و هم به راحتی قابل پیمایش باشند.”
چرا مهم است
گوگل به صراحت بیان می‌کند:
“اکنون می‌توانیم تبلیغات کمتری مانند این را به شما نشان دهیم و این نوع تجربه‌های منفی را برای افرادی که در گوگل جستجو می‌کنند، کاهش دهیم.”
برای اطمینان از اینکه گوگل به نمایش تبلیغات شما ادامه می‌دهد، بسیار مهم است که صفحات فرود با انتظارات کاربر مطابقت داشته باشند.
اقدام بعدی
- صفحات خود را بررسی کنید: مطمئن شوید که محتوای صفحه فرود شما با متن تبلیغ شما مطابقت دارد.
- پیمایش را ساده کنید: منوها و CTAها را ساده کنید تا بازدیدکنندگان بتوانند به راحتی در سایت پیمایش کنند.
- ابتدا به موبایل توجه کنید: با در نظر داشتن فهرست‌بندی ابتدا موبایل، اطمینان حاصل کنید که صفحات شما به خوبی بارگذاری می‌شوند و پیمایش آنها در دستگاه‌های تلفن همراه آسان است.
زمینه بازار گسترده‌تر
داده‌های صنعت اخیر نشان می‌دهد که:
- هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در حال افزایش است در حالی که نرخ تبدیل کاهش می‌یابد.
- سرخوردگی کاربران باعث کاهش تعامل می‌شود.
- صفحات فرودی که صرفاً بر معاملات متمرکز هستند، مانند صفحات جزئیات محصول، با نرخ پرش بالاتر مرتبط هستند.
این یافته‌ها حرکت گوگل را تأیید می‌کند. صفحات فرود واضح و قابل پیمایش می‌توانند به کاهش هزینه‌های تبلیغاتی هدر رفته و بهبود نرخ تبدیل کلی کمک کنند.
نگاه به آینده
به‌روزرسانی گوگل سیگنال واضحی است که یک صفحه فرود باید به اندازه تبلیغ شما کار کند.
بهینه‌سازی برای پیمایش آسان، تجربه بهتری ایجاد می‌کند و به بهبود عملکرد تبلیغات در یک بازار رقابتی کمک می‌کند.
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1814