گوگل در سال ۲۰۲۵ بر شخصی‌سازی تبلیغات مبتنی بر هوش مصنوعی، تجربیات خرید و بهینه‌سازی خلاقانه خودکار تمرکز بیشتری می‌کند.
گوگل فرمت‌های تبلیغاتی بصری و فراگیر را در یوتیوب و جستجو در اولویت قرار می‌دهد و تمرکز را از هدف‌گیری سنتی مبتنی بر کلمات کلیدی به جایگاه‌های مبتنی بر قصد بیشتر تغییر می‌دهد.
برای رقابتی ماندن، برندها باید خلاقیت‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی را بپذیرند، فیدهای محصول را برای خرید مبتنی بر هوش مصنوعی بهینه کنند و در استراتژی‌های هدف‌گیری تجدید نظر کنند.
گوگل در سال ۲۰۲۵ حرکات بزرگی انجام می‌دهد و جای تعجب نیست که هوش مصنوعی در قلب همه اینها قرار دارد. در یک به‌روزرسانی اخیر، ویدیا سرینیواسان، معاون و مدیر کل تبلیغات و تجارت گوگل، اولویت‌های اصلی این شرکت را برای سال آینده تشریح کرد. از تجربیات تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی تا ادغام‌های عمیق‌تر با یوتیوب و خرید گوگل، این تغییرات نشان‌دهنده یک جهت‌گیری واضح است: اتوماسیون بیشتر، شخصی‌سازی بیشتر و فشار قوی‌تر برای فرمت‌های تبلیغاتی فراگیر.
در اینجا خلاصه‌ای از آنچه در راه است و برندها چگونه می‌توانند آماده شوند، آمده است.
اولویت‌های تبلیغاتی گوگل در سال ۲۰۲۵
در نامه سرینیواسان به صنعت، او اولویت‌های اصلی گوگل را در این دسته‌ها خلاصه کرد:
- هوش مصنوعی و شخصی‌سازی
- مخاطبان درگیر یوتیوب
- روش‌های جدید جستجو
شخصی‌سازی و تجربیات خرید مبتنی بر هوش مصنوعی
هوش مصنوعی فقط یک کلمه کلیدی برای گوگل نیست، بلکه ستون فقرات استراتژی تبلیغاتی آن است. سرینیواسان تأکید کرد که هوش مصنوعی نقش بزرگ‌تری در شکل‌دهی خلاقیت‌های تبلیغاتی، بهینه‌سازی استراتژی‌های پیشنهاد قیمت و مدیریت تجربیات خرید متناسب با کاربران فردی ایفا خواهد کرد.
با بیش از یک میلیارد فعالیت خرید روزانه در گوگل، این شرکت سرمایه‌گذاری زیادی در کشف محصول مبتنی بر هوش مصنوعی انجام می‌دهد. انتظار داشته باشید تصاویر تولید شده توسط هوش مصنوعی بهبود یافته، تغییرات تبلیغاتی خودکار و توانایی بهبود یافته برای مطابقت کاربران با محصولات بر اساس قصد، نه فقط کلمات کلیدی جستجو، را ببینید. تجربه خرید گوگل بازسازی شده، توصیه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، چرخش‌های محصول سه بعدی فراگیر و جایگاه‌های تبلیغاتی جدید را ارائه می‌دهد که به طور یکپارچه در تجربیات جستجوی ارگانیک ترکیب می‌شوند.
یوتیوب و جستجو: تغییر به سمت تبلیغات بصری و تعاملی بیشتر
یوتیوب به ویژه با تکیه مخاطبان جوان‌تر بر سازندگان برای توصیه‌های محصول، به مرکزیت بیشتری در استراتژی تبلیغاتی گوگل تبدیل می‌شود. سرینیواسان خاطرنشان کرد که گوگل در تلاش است تبلیغات را تعاملی‌تر و غیر مخرب کند و به کاربران اجازه دهد محصولات را بدون خروج از تجربه ویدیویی خود کشف کنند. در سمت جستجو، گوگل قابلیت‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را با ابزارهایی مانند بررسی‌های هوش مصنوعی و Circle to Search گسترش می‌دهد. این نوآوری‌ها نحوه یافتن و تعامل کاربران با تبلیغات را تغییر خواهند داد. تبلیغ‌کنندگان باید استراتژی‌های خود را فراتر از پیشنهاد قیمت برای کلمات کلیدی تجدید نظر کنند—فرمت‌های تبلیغاتی بصری و تعاملی کلید جلب توجه خواهند شد.
تبلیغ‌کنندگان چگونه باید آماده شوند
پیشتاز ماندن در PPC در سال ۲۰۲۵ به معنای سازگاری با تغییرات مبتنی بر هوش مصنوعی از هم اکنون است. چشم‌انداز تبلیغاتی در حال تغییر گوگل به کسانی پاداش خواهد داد که اتوماسیون را می‌پذیرند، استراتژی‌های خلاقانه را بهینه می‌کنند و در هدف‌گیری مخاطبان تجدید نظر می‌کنند.
اگر مطمئن نیستید از کجا شروع کنید، این سه مولفه می‌توانند پایه و اساس خوبی برای تغییر استراتژی PPC شما باشند.
شماره ۱: تغییر به سمت خلاقیت بهینه‌سازی شده با هوش مصنوعی
با نقش بزرگ‌تر هوش مصنوعی در ایجاد تبلیغات، تبلیغ‌کنندگان باید از همین حالا آزمایش دارایی‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی را شروع کنند. ابزارهای هوش مصنوعی گوگل امکان ایجاد تغییرات خودکار در تصاویر، عناوین و متن تبلیغات را فراهم می‌کنند و آزمایش خلاقیت را کارآمدتر می‌کنند. برندها باید بر ارائه ورودی‌های با کیفیت بالا—برندسازی قوی، پیام‌رسانی واضح و تصاویر بصری جذاب—تمرکز کنند تا اطمینان حاصل کنند که خروجی‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی با اهداف آنها همسو هستند.
شماره ۲: در استراتژی‌های خرید و ویدیو تجدید نظر کنید
برندهای تجارت الکترونیک باید به تجربیات خرید مبتنی بر هوش مصنوعی تکیه کنند و اطمینان حاصل کنند که فیدهای محصول آنها با توضیحات دقیق، تصاویر با وضوح بالا و داده‌های موجودی دقیق بهینه شده‌اند. با تبدیل شدن یوتیوب به یک مقصد خرید بزرگ‌تر، برندها باید تبلیغات ویدیویی قابل خرید و مشارکت با سازندگان را برای افزایش تعامل بررسی کنند.
شماره ۳: برای یک چشم‌انداز تبلیغاتی پس از کلمات کلیدی آماده شوید
با تکامل جستجو، هدف‌گیری سنتی مبتنی بر کلمات کلیدی اهمیت کمتری پیدا می‌کند. در عوض، قصد مخاطب و جایگاه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی در مرکز توجه قرار خواهند گرفت. تبلیغ‌کنندگان باید از همین حالا از داده‌های شخص اول استفاده کنند، کمپین‌های Performance Max را آزمایش کنند و از بینش‌های مخاطب گوگل برای دسترسی به مشتریان مناسب به روشی پیش‌بینی‌پذیرتر و خودکارتر استفاده کنند.
نکات پایانی
استراتژی تبلیغاتی گوگل در سال ۲۰۲۵ تماماً در مورد هوش مصنوعی، شخصی‌سازی و تجربیات تبلیغاتی فراگیرتر است. تبلیغ‌کنندگانی که صرفاً به بهینه‌سازی‌های دستی یا استراتژی‌های جستجوی سنتی تکیه می‌کنند، ممکن است خود را عقب مانده ببینند. اکنون زمان آزمایش خلاقیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، پذیرش فرمت‌های تبلیغاتی جدید و تجدید نظر در نحوه تعامل با مخاطبان در دنیایی است که کشف به اندازه جستجو مهم است.
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=2225