اخیراً با یک آزمایش سئو مواجه شدم که تلاش می‌کرد تأیید کند آیا نسبت فشرده‌سازی بر رتبه‌بندی‌ها تأثیر می‌گذارد یا خیر. به نظر می‌رسد برخی بر این باورند که نسبت‌های فشرده‌سازی بالاتر با رتبه‌بندی‌های پایین‌تر مرتبط است. درک قابلیت فشرده‌سازی در زمینه سئو، مستلزم خواندن منبع اصلی در مورد نسبت‌های فشرده‌سازی و خود مقاله تحقیقاتی قبل از نتیجه‌گیری در مورد اینکه آیا این یک افسانه سئو است یا خیر، می‌باشد.
موتورهای جستجو صفحات وب را فشرده می‌کنند
قابلیت فشرده‌سازی، در زمینه موتورهای جستجو، به میزان فشرده شدن صفحات وب اشاره دارد. کوچک کردن یک سند به یک فایل زیپ نمونه‌ای از فشرده‌سازی است. موتورهای جستجو صفحات وب فهرست‌شده را فشرده می‌کنند زیرا باعث صرفه‌جویی در فضا و پردازش سریع‌تر می‌شود. این کاری است که همه موتورهای جستجو انجام می‌دهند.
وب‌سایت‌ها و ارائه‌دهندگان میزبانی صفحات وب را فشرده می‌کنند
فشرده‌سازی صفحات وب چیز خوبی است زیرا به خزنده‌های جستجو کمک می‌کند به سرعت به صفحات وب دسترسی پیدا کنند، که به نوبه خود به گوگل‌بات سیگنال می‌دهد که به سرور فشار وارد نمی‌کند و اشکالی ندارد که صفحات بیشتری را برای فهرست‌بندی بگیرد.
فشرده‌سازی سرعت وب‌سایت‌ها را افزایش می‌دهد و تجربه کاربری با کیفیت بالا را برای بازدیدکنندگان سایت فراهم می‌کند. اکثر میزبان‌های وب به طور خودکار فشرده‌سازی را فعال می‌کنند زیرا برای وب‌سایت‌ها، بازدیدکنندگان سایت و همچنین برای میزبان‌های وب خوب است زیرا بار پهنای باند را کاهش می‌دهد. همه با فشرده‌سازی وب‌سایت برنده می‌شوند.
سطوح بالای فشرده‌سازی با هرزنامه مرتبط است
محققان در یک موتور جستجو کشف کردند که صفحات وب بسیار قابل فشرده‌سازی با محتوای بی‌کیفیت مرتبط هستند. مطالعه‌ای به نام “هرزنامه، لعنتی هرزنامه، و آمار: استفاده از تحلیل آماری برای یافتن صفحات وب هرزنامه” (PDF) در سال ۲۰۰۶ توسط دو نفر از محققان برجسته جهان، مارک ناجورک و دنیس فترلی، انجام شد.
ناجورک در حال حاضر در DeepMind به عنوان دانشمند برجسته تحقیقاتی کار می‌کند. فترلی، مهندس نرم‌افزار در گوگل، نویسنده بسیاری از مقالات تحقیقاتی مهم مرتبط با جستجو، تحلیل محتوا و سایر موضوعات مرتبط است. این مقاله تحقیقاتی فقط یک مقاله تحقیقاتی نیست، بلکه یک مقاله مهم است.
آنچه مقاله تحقیقاتی سال ۲۰۰۶ نشان می‌دهد این است که ۷۰ درصد از صفحات وب که در سطح ۴٫۰ یا بالاتر فشرده می‌شوند، تمایل به صفحات بی‌کیفیت با سطح بالایی از استفاده از کلمات زائد دارند. میانگین سطح فشرده‌سازی سایت‌ها حدود ۲٫۰ بود.
در اینجا میانگین صفحات وب عادی ذکر شده در مقاله تحقیقاتی آمده است:
- نسبت فشرده‌سازی ۲٫۰:
- رایج‌ترین نسبت فشرده‌سازی در مجموعه داده ۲٫۰ است.
- نسبت فشرده‌سازی ۲٫۱:
- نیمی از صفحات نسبت فشرده‌سازی کمتر از ۲٫۱ و نیمی نسبت فشرده‌سازی بالاتر از آن دارند.
- نسبت فشرده‌سازی ۲٫۱۱:
- به طور متوسط، نسبت فشرده‌سازی صفحات تجزیه و تحلیل شده ۲٫۱۱ است.
این یک روش آسان برای فیلتر کردن هرزنامه‌های محتوای آشکار است، بنابراین منطقی است که آنها این کار را برای حذف هرزنامه‌های محتوای سنگین انجام دهند. اما حذف هرزنامه پیچیده‌تر از راه حل‌های ساده است. موتورهای جستجو از سیگنال‌های متعددی استفاده می‌کنند زیرا منجر به سطح بالاتری از دقت می‌شود.
محققان سال ۲۰۰۶ گزارش دادند که ۷۰ درصد از سایت‌ها با سطح فشرده‌سازی ۴٫۰ یا بالاتر هرزنامه بودند. این بدان معناست که ۳۰ درصد دیگر سایت‌های هرزنامه نبودند. همیشه موارد پرت در آمار وجود دارد و آن ۳۰ درصد از سایت‌های غیر هرزنامه دلیلی است که موتورهای جستجو تمایل دارند از بیش از یک سیگنال استفاده کنند.
آیا موتورهای جستجو از قابلیت فشرده‌سازی استفاده می‌کنند؟
منطقی است که فرض کنیم موتورهای جستجو از قابلیت فشرده‌سازی برای شناسایی هرزنامه‌های آشکار و سنگین استفاده می‌کنند. اما منطقی است که فرض کنیم اگر موتورهای جستجو از آن استفاده می‌کنند، آن را همراه با سایر سیگنال‌ها برای افزایش دقت معیارها به کار می‌برند. هیچ کس با اطمینان نمی‌داند که آیا گوگل از قابلیت فشرده‌سازی استفاده می‌کند یا خیر.
تعیین اینکه آیا گوگل از فشرده‌سازی استفاده می‌کند غیرممکن است
این مقاله در مورد این واقعیت است که هیچ راهی برای اثبات اینکه نسبت فشرده‌سازی یک افسانه سئو است یا خیر وجود ندارد.
دلیلش این است:
- اگر سایتی نسبت فشرده‌سازی ۴٫۰ و سایر سیگنال‌های هرزنامه را فعال کند، اتفاقی که می‌افتد این است که آن سایت‌ها در نتایج جستجو نخواهند بود.
- اگر آن سایت‌ها در نتایج جستجو نباشند، هیچ راهی برای آزمایش نتایج جستجو وجود ندارد تا ببینیم آیا گوگل از نسبت فشرده‌سازی به عنوان سیگنال هرزنامه استفاده می‌کند یا خیر.
منطقی است که فرض کنیم سایت‌هایی با نسبت فشرده‌سازی بالای ۴٫۰ حذف شده‌اند. اما ما این را نمی‌دانیم، قطعی نیست. بنابراین نمی‌توانیم ثابت کنیم که حذف شده‌اند.
تنها چیزی که می‌دانیم این است که این مقاله تحقیقاتی توسط دانشمندان برجسته نوشته شده است.
قابلیت فشرده‌سازی چیزی برای نگرانی نیست
قابلیت فشرده‌سازی ممکن است یک افسانه سئو باشد یا نباشد. اما یک چیز نسبتاً قطعی است: ناشران یا سئوهایی که سایت‌های عادی منتشر می‌کنند نباید نگران آن باشند. به عنوان مثال، گوگل صفحات تکراری را متعارف‌سازی می‌کند و سیگنال‌های PageRank را در صفحه متعارف‌شده ادغام می‌کند. این با وب‌سایت‌های پویا مانند صفحات وب تجارت الکترونیک کاملاً عادی است. صفحات محصول نیز ممکن است با نرخ بالاتری فشرده شوند زیرا ممکن است محتوای زیادی در آنها وجود نداشته باشد. این هم اشکالی ندارد. گوگل قادر به رتبه‌بندی آنها است.
چیزی مانند فشرده‌سازی برای فعال شدن نیاز به سطوح غیرعادی تاکتیک‌های هرزنامه سنگین دارد. سپس در نظر بگیرید که سیگنال‌های هرزنامه به دلیل مثبت کاذب به صورت مجزا استفاده نمی‌شوند، احتمالاً غیرمنطقی نیست که بگوییم وب‌سایت متوسط نیازی به نگرانی در مورد نسبت‌های فشرده‌سازی ندارد.
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=2312