اگر پیش‌بینی شود که عملکرد را بهبود می‌بخشند، اکنون حداکثر ۲ عنوان می‌توانند در قسمت لینک‌های سایت تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا نمایش داده شوند.
پین کردن دارایی‌های موجود برای عناوین و توضیحات همچنان رعایت خواهد شد.
تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از گزارش ترکیب‌ها استفاده کنند تا ببینند چه زمانی و چگونه عناوین نمایش داده شده‌اند، حتی به عنوان لینک‌های سایت.
گوگل ادز به تازگی یک به‌روزرسانی برای تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا (RSAs) منتشر کرده است، و در حالی که در نگاه اول ممکن است انقلابی به نظر نرسد، می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر نحوه بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغ‌کنندگان داشته باشد. این به‌روزرسانی بر نحوه جمع‌آوری دارایی‌های تبلیغاتی توسط گوگل تمرکز دارد و در عین حال که از اتوماسیون مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده می‌کند، به بازاریابان کنترل بیشتری بر پیام‌رسانی می‌دهد. اگر تا به حال از نحوه ترکیب و تطبیق تصادفی عناوین و توضیحات شما توسط گوگل ناامید شده‌اید، این تغییر ارزش توجه کردن را دارد.
در اینجا تغییرات، دلیل اهمیت آنها و نحوه تأثیر آنها بر عملکرد PPC آمده است. چه چیزی در تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا تغییر می‌کند؟ در اعلامیه گوگل، یک جزء اصلی در مورد نحوه تغییر RSAs وجود دارد. قبل از پرداختن به به‌روزرسانی، توجه به تغییری که گوگل سال گذشته اعمال کرد، مهم است. در فوریه ۲۰۲۴، گوگل تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا را به‌روزرسانی کرد تا در صورت پیش‌بینی بهبود عملکرد، فقط یک عنوان را نشان دهد. اکنون، آنها با این جنبه‌های کلیدی، بر اساس آن به‌روزرسانی ساخته‌اند. روش‌های جدید استفاده از دارایی‌های عنوان قبلاً، رویکرد گوگل به تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا، تماماً در مورد حداکثر اتوماسیون بود – عناوین و توضیحات به صورت پویا ترکیب می‌شدند، گاهی اوقات به روش‌هایی که کاملاً منطقی نبودند. با این به‌روزرسانی، گوگل سیستم خود را تنظیم می‌کند تا ترکیب‌های تبلیغاتی منسجم‌تر و منطقی‌تری ایجاد کند. از حالا به بعد، حداکثر دو (۲) عنوان واجد شرایط ارائه در فضاهای قبلاً رزرو شده برای لینک‌های سایت هستند – اگر پیش‌بینی شود که عملکرد را بهبود می‌بخشند.
در زیر نمونه‌ای که گوگل ارائه کرده است در مورد اینکه این تغییر چگونه می‌تواند به نظر برسد، آمده است:
اگر کاربری روی هر یک از آن عناوین تخصیص داده شده کلیک کند، به URL نهایی تبلیغ هدایت می‌شود. در حالی که جزئیات تغییرات الگوریتم گوگل مشخص نشده است، هدف کلی واضح است: تبلیغات باید از نظر متنی منطقی‌تر باشند.
تبلیغ‌کنندگان نباید به اندازه قبل نگران پیام‌رسانی نامربوط یا دارایی‌هایی باشند که به روش‌هایی که برای کاربران غیرطبیعی به نظر می‌رسند، به هم متصل می‌شوند. انتظارات پین کردن دارایی و گزارش‌دهی جینی ماروین، رابط گوگل ادز، در لینکدین یک به‌روزرسانی واضح و продуманный در مورد نحوه تأثیر پین کردن دارایی و گزارش ترکیب‌ها ارائه کرد.
طبق پست ماروین، پین کردن دارایی‌های موجود رعایت خواهد شد. اگر عناوین در موقعیت‌های ۱ یا ۲ پین شده باشند و اگر توضیحات در موقعیت ۱ پین شده باشند، همچنان در آن موقعیت‌های اختصاصی ارائه خواهند شد. در مورد گزارش ترکیب‌ها، تبلیغ‌کنندگان همچنان می‌توانند رایج‌ترین ترکیب عناوین و توضیحات ارائه شده را ببینند. در این به‌روزرسانی، نشان داده می‌شود که کدام عناوین به عنوان لینک‌های سایت ارائه شده‌اند. آمارها در سطح عنوان گزارش می‌شوند و نه در سطح لینک سایت، طبق بازخورد کاربران در آزمایش اولیه. این چه تأثیری بر تبلیغ‌کنندگان دارد؟ این به‌روزرسانی فقط یک تغییر پشت صحنه نیست – پیامدهای واقعی برای نحوه ساختار تبلیغات توسط تبلیغ‌کنندگان و بهینه‌سازی عملکرد تبلیغات دارد. در اینجا دلیل آن آمده است:
پیام‌رسانی منسجم‌تر = تعامل بهتر. ترکیب‌های تبلیغاتی نامربوط یا ناخوشایند مدت‌هاست که یک مشکل در RSAs بوده‌اند. با بهبود نحوه جفت‌سازی دارایی‌ها، گوگل به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند پیام‌هایی را ارائه دهند که طبیعی‌تر و منسجم‌تر به نظر می‌رسند، که می‌تواند منجر به نرخ کلیک (CTR) بالاتر شود. کنترل برند قوی‌تر. در حالی که RSAs هنوز پویا هستند، این به‌روزرسانی احتمال از دست رفتن پیام‌رسانی برند در اتوماسیون را کاهش می‌دهد. تبلیغ‌کنندگان می‌توانند اطمینان بیشتری داشته باشند که پیشنهادات ارزش کلیدی و فراخوان‌ها در ترکیب‌های منطقی ظاهر می‌شوند. بینش‌های عملکرد بهبود یافته. با دید بهتر در مورد نحوه ساختار دارایی‌های تبلیغاتی توسط گوگل، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تصمیمات آگاهانه‌تری در مورد اینکه کدام عناوین و توضیحات را آزمایش، تنظیم یا حذف کنند، بگیرند. این امر منجر به آزمایش A/B کارآمدتر و بهینه‌سازی‌های مبتنی بر داده بهتر در طول زمان می‌شود. پتانسیل امتیاز کیفیت بالاتر. اگر تنظیمات گوگل منجر به ترکیب‌های تبلیغاتی مرتبط‌تر شود، می‌تواند CTR مورد انتظار را بهبود بخشد، که یک عامل اصلی در امتیاز کیفیت است. امتیاز کیفیت بالاتر می‌تواند منجر به هزینه به ازای کلیک (CPC) کمتر و جایگاه‌های تبلیغاتی بهتر شود.
جمع‌بندی
به‌روزرسانی گوگل برای تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا، گامی به سوی اتوماسیون هوشمندتر است که به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا انسجام پیام‌رسانی بهتری را حفظ کنند و در عین حال از بهینه‌سازی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی بهره‌مند شوند.
در حالی که این امر نیاز به برنامه‌ریزی دقیق دارایی‌ها را از بین نمی‌برد، RSAs را به ابزاری قابل اعتمادتر برای برندهایی تبدیل می‌کند که می‌خواهند کمپین‌های جستجوی خود را به طور کارآمد مقیاس‌بندی کنند.
اگر RSAs در گذشته شما را ناامید کرده‌اند، اکنون ممکن است زمان بازنگری آنها باشد.
با جفت‌سازی بهتر دارایی‌ها و دید بهبود یافته در مونتاژ تبلیغات، این به‌روزرسانی می‌تواند کنترل بیشتری به تبلیغ‌کنندگان بدهد – بدون اینکه اتوماسیونی را که RSAs را بسیار قدرتمند می‌کند، از بین ببرد.
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1972