بررسی‌های هوش مصنوعی اکنون در ۴۲٫۵ درصد از نتایج جستجو ظاهر می‌شوند.
افزایش بررسی‌های هوش مصنوعی با کاهش نرخ کلیک برای جستارهای اطلاعاتی مرتبط است.
تأثیر بر نرخ‌های کلیک بر اساس صنعت متفاوت است.
یک مطالعه جدید در مورد رفتار جستجوی گوگل، تغییرات نرخ کلیک را در صنایع مختلف بررسی می‌کند. این داده‌ها با افزایش بررسی‌های هوش مصنوعی (AIO) در نتایج جستجوی گوگل مرتبط است.
تحقیقات Advanced Web Ranking (AWR) نشان می‌دهد که AIOها در سه ماهه چهارم در ۴۲٫۵۱ درصد از نتایج جستجو ظاهر شدند که نسبت به سه ماهه قبل ۸٫۸۳ واحد درصد افزایش داشته است. با این افزایش، نرخ کلیک برای جستارهای اطلاعاتی به طور قابل توجهی کاهش یافت.
وب‌سایت‌هایی که در چهار موقعیت برتر برای جستجو با استفاده از عباراتی مانند چه، چه زمانی، کجا و چگونه قرار داشتند، شاهد کاهش ترکیبی ۷٫۳۱ واحد درصدی در نرخ کلیک دسکتاپ بودند. دن پوپا، نویسنده مطالعه، می‌گوید: “این افزایش ناگهانی در بررسی‌های هوش مصنوعی ممکن است بر نرخ کلیک برای لیست‌های ارگانیک تأثیر بگذارد، زیرا محتوای اطلاعاتی به طور فزاینده‌ای توسط این خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی تحت الشعاع قرار می‌گیرد.”
در اینجا اطلاعات بیشتری در مورد این مطالعه و معنای یافته‌ها برای وب‌سایت شما آمده است.
شکاف نرخ کلیک صنعت
این مطالعه نشان می‌دهد که موفقیت سئو به طور فزاینده‌ای به صنعت وابسته می‌شود. برای مثال، سایت‌های حقوقی و سیاسی در موقعیت اول نرخ کلیک ۳۸٫۴۵ درصدی را ثبت کردند، در حالی که سایت‌های علمی برای همان رتبه‌بندی ۱۹٫۰۶ درصد دریافت می‌کنند. این شکاف در یک سه ماهه تقریباً سه برابر شد.
تغییرات نرخ کلیک در بخش‌های زیر مشاهده شد:
- حقوق و سیاست: بالاترین افزایش موقعیت خاص سه ماهه چهارم را با افزایش ۷٫۳۹ واحد درصدی نرخ کلیک برای موقعیت‌های برتر دسکتاپ، در کنار ۶۸٫۶۶ درصد تقاضای جستجوی بالاتر، ثبت کرد.
- علم: بزرگترین کاهش نرخ کلیک سه ماهه چهارم را با کاهش ۶٫۰۳ واحد درصدی موقعیت‌های برتر دسکتاپ ثبت کرد، در حالی که ۳۷٫۶۳ درصد کاهش در تقاضای جستجو را تجربه کرد.
- مشاغل: با وجود اینکه تقاضای جستجو بیش از سه برابر شد (+۳۳۴٫۳۶%)، سه موقعیت برتر دسکتاپ در مجموع ۴٫۳۴ واحد درصد در نرخ کلیک از دست دادند.
- خرید: فصل تعطیلات افزایش ۱۴۲٫۸۸ درصدی در تقاضای جستجو را به همراه داشت، اما سایت‌های دارای رتبه برتر شاهد کاهش نرخ کلیک ۱٫۳۹ و ۱٫۹۶ واحد درصدی در دسکتاپ و موبایل بودند.
- آموزش: کیسه مخلوط با موقعیت‌های برتر که تقریباً ۶ درصد در نرخ کلیک به دست آوردند، در حالی که موقعیت‌های ۲-۳ کاهش یافتند، همه در طول افزایش ترافیک.
- تنها بخش‌های کسب‌وکار و سبک و مد شاهد افزایش تقاضای جستجو و بهبود نرخ کلیک بودند و آنها را به نقاط روشن نادر در یک بازار چالش‌برانگیز تبدیل کرد.
دسکتاپ در مقابل موبایل
این گزارش همچنین به الگوهای رفتاری بین دستگاه‌ها نگاه می‌کند. در حالی که نرخ کلیک دسکتاپ برای جستارهای اطلاعاتی کاهش یافت، موبایل روندهای متضادی را نشان داد و سایت‌های دارای رتبه برتر ۱٫۸۱ واحد درصد به دست آوردند. تغییرات مشابه خاص دستگاه در چندین صنعت ظاهر شد. برای مثال، وب‌سایت‌های هنر و سرگرمی شاهد کاهش ۱٫۰۱ واحد درصدی در نرخ کلیک دسکتاپ اما افزایش ۲٫۲۸ واحد درصدی موبایل برای موقعیت اول بودند.
طول پرس‌وجو نیز بر رفتار کلیک در دستگاه‌های مختلف تأثیر متفاوتی گذاشت. پرس‌وجوهای دم‌دراز (چهار یا چند کلمه کلیدی) کاهش نرخ کلیک را در دسکتاپ برای موقعیت‌های ۲-۳ تجربه کردند. در مقابل، پرس‌وجوهای تک‌کلمه‌ای تقریباً دو واحد درصد در نرخ کلیک در موبایل برای موقعیت‌های برتر به دست آوردند.
چرا این مطالعه مهم است
این یافته‌ها نشان می‌دهد که رتبه‌بندی شماره ۱ ترافیک مشابه گذشته را تضمین نمی‌کند. صنعت، نوع پرس‌وجو و ویژگی‌های SERP (به ویژه بررسی‌های هوش مصنوعی) همگی بر پتانسیل کلیک تأثیر می‌گذارند. AWR پیشنهاد می‌کند عمق پیکسل ردیابی (فاصله پیمایش کاربران برای دیدن لیست شما) را در کنار رتبه‌بندی برای پیش‌بینی دقیق‌تر ترافیک ردیابی کنید. توجه به این شکاف‌های عملکردی در حال گسترش، به‌ویژه برای محتوای اطلاعاتی که با AIOهای گوگل رقابت می‌کند، مهم است.
مرتبط: مطالعات نشان می‌دهد چگونه در بررسی‌های هوش مصنوعی گوگل رتبه کسب کنیم
روش مطالعه
تحقیقات Advanced Web Ranking میانگین نرخ کلیک را از سه ماهه چهارم ۲۰۲۴ با سه ماهه سوم ۲۰۲۴ مقایسه کرد. این شامل داده‌هایی از بازارهایی مانند ایالات متحده و بریتانیا بود که تغییرات نرخ کلیک را با تقاضای جستجوی صنعت مرتبط می‌کرد. این مطالعه با استفاده از ابزار رایگان AIO AWR، افزایش ۸٫۸۳ واحد درصدی در حضور بررسی‌های هوش مصنوعی را نشان داد. پرس‌وجوها بر اساس هدف، طول و ۲۱ عمودی صنعت دسته‌بندی شدند تا الگوهای رفتار کاربر شناسایی شوند.
talahost.com
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=2251