متخصصان مقابل تأثیرگذاران: جایگزین‌های روابط عمومی دیجیتال

در نظر بگیرید که رهبران نظر کلیدی چگونه می‌توانند به افزایش دیده شدن برند شما کمک کنند و عوامل رتبه‌بندی در زمینه‌های تخصصی را تحت تأثیر قرار دهند.

رهبران نظر کلیدی (KOLs) به عنوان شخصیت‌های تأثیرگذار ظهور کرده‌اند که فاصله بین کارشناسان و افراد تأثیرگذار را پر می‌کنند تا شهرت یک سایت را بسازند.

در این مقاله، من به بررسی جزئیات KOLs در PR دیجیتال برای سئو پرداخته و اهمیت آنها در ساخت شهرت واقعی که می‌تواند عوامل رتبه‌بندی را تحت تأثیر قرار دهد، به ویژه در زمینه‌های تخصصی، را بررسی خواهم کرد.

من از مدل ارزیابی کارشناسی خود برای تحلیل مایکل ای. پورتر، یک مرجع شناخته‌شده در استراتژی رقابتی از دانشگاه هاروارد، استفاده می‌کنم.

مورد پورتر نشان می‌دهد که چگونه KOLs داخلی می‌توانند گفت‌وگوها را شکل دهند، دیده‌شدن برند را افزایش دهند و از طریق تخصص و شهرت خود، عوامل رتبه‌بندی سئو را تحت تأثیر قرار دهند.

به همین دلیل است که شما باید از PR دیجیتال به عنوان جایگزینی برای ساخت لینک استفاده کنید.

نکات کلیدی از این مقاله:

• رهبر نظر کلیدی یک ترکیب از متخصص و تأثیرگذار است: KOL فردی است که در یک زمینه متخصص بوده و تأثیرگذاری مشابه یک فرد تأثیرگذار رسانه‌های اجتماعی دارد.
• استفاده از محتوای قابل اشتراک‌گذاری: از KOLها و محتوای جذاب برای کسب بک‌لینک و بهبود رتبه‌بندی سئو استفاده کنید.
• کسب لینک و حجم جستجوی برند: KOLها می‌توانند مقالات مهمان بنویسند تا بک‌لینک کسب کرده و همزمان حجم جستجوی برند را افزایش دهند.
• مطالعات تحقیقاتی ارزشمند: انتشار تحقیقات پیشرفته از طریق KOLها شهرت آنها را افزایش داده و آنها را به عنوان رهبران فکری صنعت معرفی می‌کند.

بیایید شروع کنیم.

تفاوت کارشناسان و تأثیرگذاران

طبق تعریف Merriam-Webster، تأثیرگذار به کسی گفته می‌شود که می‌تواند با پست کردن درباره یک محصول مصرفی یا موضوع دیگر در شبکه‌های اجتماعی، علاقه ایجاد کند.

در مقابل، یک کارشناس به کسی گفته می‌شود که دارای مهارت یا دانش خاصی است که از تجربه و آموزش به دست آمده است.

تأثیرگذار ممکن است تصمیمات خرید بلندمدت را تحت تأثیر قرار ندهد، اما می‌تواند بر اقدامات یا آزمایشات کوتاه‌مدت تأثیر بگذارد. در حالی که یک کارشناس بر تصمیمات مهم و پیچیده تأثیر می‌گذارد.

گزینه سوم، رهبر نظر کلیدی است که ترکیبی از کارشناس و تأثیرگذار است. یک KOL هم تأثیرگذاری و هم تجربه تخصصی در یک زمینه خاص دارد.

اگر این نتایج هدف شما است، ادامه دهید تا بیشتر در مورد KOLها بدانید.

رهبر نظر کلیدی (KOL) چیست؟

رهبر نظر کلیدی فردی است که بر تصمیمات پیچیده و باارزش تأثیر می‌گذارد، به دلیل تخصصش که از تجربیات واقعی در یک زمینه خاص به دست آمده است.

یک KOL معمولاً نقش ارشد در یک شرکت یا سازمان دارد که فعالانه در زمینه خود کار می‌کند.

KOLها بر تصمیمات مهم و اقدامات مربوط به “پول شما یا زندگی شما” (YMYL) یا دیگر تصمیمات خرید پیچیده تأثیر می‌گذارند.

من یک مدل ارزیابی کارشناس ایجاد کرده‌ام تا ویژگی‌ها و درجه‌ای که یک شخص به عنوان کارشناس شناخته می‌شود را شناسایی کنم. پورتر در هر جنبه از مدل ارزیابی کارشناس من ویژگی‌های قوی‌ای دارد.

دانش تخصصی اثبات شده

او دانش عمیقی در زمینه استراتژی رقابتی از طریق تحقیقات گسترده دارد.

تحقیق او درباره استراتژی رقابتی در دهه ۱۹۹۰ یکی از تحقیقات اساسی است که توضیح می‌دهد استراتژی رقابتی چیست.

پورتر این تحقیق را در مقاله‌ای معروف در Harvard Business Review به نام “What is Strategy?” در سال ۱۹۹۶ منتشر کرد.

او سپس تحقیقاتی در زمینه خوشه‌ها و رقابت انجام داد، که چگونگی خوشه‌بندی رقابت در یک منطقه جغرافیایی خاص را توضیح می‌دهد. این تنها نمونه‌ای از تحقیقات او است.

پورتر از تحقیقات خود برای نشان دادن تجربه و عمل استفاده کرد و با تأسیس Monitor Deloitte، یک مشاوره استراتژی کسب‌وکار برای مدیران ارشد سازمان‌های بزرگ و نهادهای دولتی، این موضوع را ثابت کرد.

توسعه دارایی‌های تأثیرگذار

تحقیقات و کتاب‌های او استراتژی‌های صنعت و کشورها را شکل داده است. او کتاب‌هایی درباره استراتژی رقابتی نوشته است که بر اساس تحقیقات اولیه و جدید او است.

این دارایی‌ها باعث شده تا جوایز و افتخارات زیادی دریافت کند، مانند جایزه McKinsey در سال ۲۰۱۸ برای بهترین مقاله در Harvard Business Review تحت عنوان “How CEOs Manage Time.”

مقاله دیگری از پورتر با نام “The Five Forces that Shape Strategy” در Harvard Business Review به یک مدل استراتژی رقابتی

Hbs.edu از جستجوی برند به چندین روش بهره می‌برد:

• شهرت تخصصی با گوگل: جستجوی برند به اعتبار دامنه در گوگل کمک می‌کند.
• ارتباط با “استراتژی کسب‌وکار”: موتورهای جستجو سایت را مرتبط‌تر با موضوعات آموزشی و کسب‌وکار می‌بینند، بنابراین صفحات دوره‌ها راحت‌تر رتبه می‌گیرند.
• بهبود جستجوی برند مدرسه: دانشجویان نام مدرسه “Harvard Business School” را در مراحل مختلف مسیر مشتری جستجو خواهند کرد، که باعث بهبود بیشتر اعتبار سایت در موتورهای جستجو می‌شود.
• تخصص و شهرت: نمایندگان گوگل به طور مداوم اعلام کرده‌اند که تخصص و شهرت افراد و نهادهای پشت سایت عوامل کلیدی در رتبه‌بندی هستند.

یک سیگنال قوی از اعتبار سایت، جستجو برای نام‌های برند افراد و نهادهای پشت آن است.

کلمه کلیدی “Michael Porter” طبق این مقاله، به طور متوسط ۱۲,۱۰۰ جستجوی ماهانه دارد.

لینک‌ها و ترافیک
صفحه پورتر و سایر KOLهای استاد دانشگاه باعث اعتبار سایت با لینک‌ها و ترافیک می‌شوند.

• ۵۶۱ دامنه ارجاعی منحصر به فرد به صفحه استاد میشل پورتر در hbs.edu لینک می‌دهند.
• با اینکه این مقدار بخش کوچکی از ۲۸,۷۰۰ دامنه ارجاعی کل است، بسیاری از اساتید دانشگاه هاروارد KOL هستند و به اعتبار مدرسه کمک می‌کنند.
• علاوه بر این، طبق گزارش Semrush، صفحه پورتر دارای پروفایل لینک بسیار مرتبطی است که در سایت‌هایی مانند Forbes، Semrush و Alibaba به آثار او اشاره شده است.

نتیجه‌گیری
واضح است که افراد کلیدی نظیر میشل پورتر تنها متخصص در زمینه خود نیستند، بلکه تغییر دهنده بازی‌ها هستند.

کار پورتر در Harvard Business School مثال عالی از این است که چگونه یک KOL می‌تواند دانش عمیق، تحقیق و مشارکت خود را با مقالات تحلیلی یا مقالات مهمان ترکیب کرده و SEO را بهبود بخشد.

این مقاله فراخوانی برای کسانی است که می‌خواهند در زمینه خود تأثیر واقعی بگذارند و ارزش موتورهای جستجو را به عنوان یک کانال بازاریابی کلیدی بهبود دهند.

talahost.com

Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1294