بیاموزید که چگونه مبارزه تیکتاک برای لغو ممنوعیت در ایالات متحده بر تبلیغکنندگان تأثیر میگذارد، با دیدگاههایی در مورد بهروزرسانیهای قانونی، چالشهای بازاریابی و نکاتی برای سازگاری استراتژی شما
تیکتاک یک درخواست فوری برای صدور دستور موقت بهعنوان پاسخ به حکم ۶ دسامبر ارائه داد.
اگر ممنوعیت برقرار بماند، شرکت اصلی تیکتاک، بایتدنس، تا ۱۹ ژانویه ۲۰۲۵ فرصت دارد تا عملیات خود در ایالات متحده را بفروشد.
تیکتاک در حال حاضر ۱۷۰ میلیون کاربر در ایالات متحده دارد و بسیاری از افراد و برندها برای برقراری ارتباط با مخاطبان به این پلتفرم وابستهاند.
تیکتاک بدون مبارزه تسلیم نمیشود.
در تاریخ ۹ دسامبر ۲۰۲۴، تیکتاک درخواست فوری برای مسدود کردن قانونی که ممکن است این اپلیکیشن را تا ژانویه ۲۰۲۵ در سطح کشور ممنوع کند، ارائه داد.
این اقدام جدیدترین تلاش آنها برای حفظ دسترسی به این اپلیکیشن برای ۱۷۰ میلیون کاربر آمریکایی و جلوگیری از هرج و مرج برای برندها و تبلیغکنندگانی است که برای برقراری ارتباط با مخاطبان به این پلتفرم وابستهاند.
استدلال تیکتاک؟ ممنوعیت نه تنها افراطی است، بلکه غیرضروری است.
این شرکت اصرار دارد که گامهایی برای حفاظت از دادههای کاربران و رعایت نگرانیهای امنیتی برداشته است و اشاره میکند که تعطیلی عملیات نه تنها به آنها بلکه به تبلیغکنندگان، سازندگان محتوا و کسبوکارهایی که تیکتاک را بخش ضروری از استراتژیهای خود ساختهاند، آسیب خواهد زد.
درخواست فوری تیکتاک برای دستور موقت
تیکتاک روز دوشنبه صبح برای درخواست فوری دستور موقت جهت مسدود کردن اجرایی شدن قانونی در ایالات متحده که از بایتدنس میخواهد عملیات آمریکایی خود را بفروشد یا با ممنوعیت سراسری روبهرو شود، اقدام کرد.
تیکتاک خواستار این دستور موقت است تا ممنوعیت موقتاً متوقف شود در حالی که تصمیم دادگاه به دیوان عالی کشور اعتراض میشود.
در درخواست خود، تیکتاک استدلال کرده است که ممنوعیت احتمالی نه تنها به شرکت آسیب غیرقابل جبرانی وارد میکند، بلکه به کاربران آمریکایی آن که بسیاری از آنها به این پلتفرم برای کسبوکار، سرگرمی و معیشت خود وابستهاند، نیز آسیب خواهد زد.
شرکت تأکید کرد که تبلیغکنندگان و برندها با اختلالات قابل توجهی روبهرو خواهند شد و دسترسی به مخاطبانی که به بخشی از استراتژیهای بازاریابی دیجیتال مدرن تبدیل شدهاند را از دست خواهند داد.
تیکتاک همچنین تأکید کرد که نگرانیهای دولت ایالات متحده در مورد امنیت ملی میتواند بدون اتخاذ چنین تدابیر افراطی حل شود و اظهار داشت که تلاشهای زیادی برای تضمین امنیت دادهها و شفافیت عملیاتی انجام داده است.
چه چیزی موجب پاسخ اضطراری شد؟
درخواست اضطراری تیکتاک پس از چند هفته پرتنش ارائه شده است.
در تاریخ ۶ دسامبر ۲۰۲۴، دادگاه استیناف فدرال قانون “حفاظت از آمریکاییها در برابر برنامههای کنترل شده توسط دشمنان خارجی” را تأیید کرد. این قانون از بایتدنس میخواهد که عملیات تیکتاک در ایالات متحده را تا ۱۹ ژانویه ۲۰۲۵ بفروشد یا با ممنوعیت کامل روبهرو شود.
دلیل پشت این قانون جدید نیست. قانونگذاران استدلال میکنند که ارتباط تیکتاک با چین تهدیدی برای امنیت ملی است و نگرانیهایی وجود دارد که دادههای حساس کاربران ممکن است به دست نادرست بیفتد.
تیکتاک بارها این ادعاها را رد کرده و به تلاشهایی مانند “پروژه تگزاس” اشاره کرده است که وعده میدهد تمام دادههای کاربران آمریکایی را در خاک ایالات متحده ذخیره کند. با این حال، تردیدها هنوز بالاست.
آنچه این حکم اخیر را به یک تغییر عمده تبدیل میکند این است که به تیکتاک فضای کمی برای مانور میدهد.
درخواست اضطراری برای تأخیر در ممنوعیت و دادن زمان به دیوان عالی کشور برای بررسی آن است. اما با توجه به گذشت زمان، این موضوع به شدت حساس است.
پسزمینهای از احتمال ممنوعیت تیکتاک در ایالات متحده
داستان ممنوعیت احتمالی تیکتاک سالهاست که ادامه دارد. در سال ۲۰۲۰، دولت پیشین آمریکا تلاش کرد تیکتاک را به دلیل نگرانیهای مشابه امنیت ملی ممنوع کند، اما این تلاشها توسط دادگاهها مسدود شد.
از آن زمان، قانونگذاران از هر دو جناح اقداماتی برای رسیدگی به خطراتی که از مالکیت چینی تیکتاک بهنظر میرسید، معرفی کردهاند.
در آوریل ۲۰۲۴، کنگره قانون “حفاظت از آمریکاییها در برابر برنامههای کنترل شده توسط دشمنان خارجی” را تصویب کرد که ضربالاجلی ۲۷۰ روزه برای بایتدنس تعیین کرد تا عملیات تیکتاک در ایالات متحده را واگذار کند یا با ممنوعیت روبهرو شود.
در حالی که تیکتاک به طور مداوم با این اقدامات مخالفت کرده و به تلاشهای خود برای محافظت از دادههای کاربران از طریق طرحهایی مانند “پروژه تگزاس” اشاره کرده است، قانونگذاران همچنان تردید دارند.
تصمیم اخیر دادگاه استیناف این موضوع را به یک مرحله بحرانی رسانده است. اگر ممنوعیت اجرایی شود، این اقدام بزرگترین اقدام قانونی علیه یک پلتفرم رسانه اجتماعی در تاریخ ایالات متحده خواهد بود که میلیونها کاربر را تحت تأثیر قرار میدهد و اکوسیستم تبلیغات دیجیتال را تغییر میدهد.
این موضوع برای تبلیغکنندگان چه معنایی دارد؟
بیایید حقیقت را بگوییم: ممنوعیت تیکتاک یک دردسر بزرگ برای تبلیغکنندگان خواهد بود.
این پلتفرم نحوه تعامل برندها با مخاطبان، بهویژه نسل زد و نسل هزاره را دوباره تعریف کرده است. فرمت ویدیویی کوتاه، محتوای مبتنی بر روند و نرخ تعامل بسیار بالا، تیکتاک را به یک انتخاب محبوب برای برندها تبدیل کرده است.
در اینجا مواردی است که تبلیغکنندگان ممکن است با آن مواجه شوند اگر ممنوعیت اجرایی شود:
- آشفتگی در کمپینها: همه آن کمپینهای برنامهریزی شده تیکتاک؟ متوقف میشوند—یا بدتر، لغو میشوند. این یعنی هزینه تبلیغات هدر رفته و از دست رفتن لحظهای مهم.
- بازسازی در پلتفرمهای جدید: فرهنگ منحصر به فرد تیکتاک چیزی نیست که بتوانید یک شبه آن را تکرار کنید. در حالی که پلتفرمهایی مانند اینستاگرام ریلز و یوتیوب شورتس گزینههایی جایگزین هستند، آنها همان احساس یا مخاطب را ندارند.
- تخصیص مجدد بودجه: برندها باید تصمیم بگیرند که بودجههای تیکتاک خود را کجا سرمایهگذاری کنند، که ممکن است به معنی آزمایش با پلتفرمهایی باشد که هرگز از آنها استفاده نکردهاند. هشدار: این همیشه یک انتقال روان نیست.
- کسبوکارهای کوچک و سازندگان محتوا ممکن است بیشتر آسیب ببینند. برای بسیاری از آنها، تیکتاک تنها یک پلتفرم دیگر نیست—این پلتفرمی است که فروش و دیدهشدن را هدایت میکند.
بدون آن، آنها باید راههای جدیدی برای ارتباط با مخاطبان پیدا کنند.
نبرد قانونی تمام نشده است
در حالی که تیکتاک برای بقا میجنگد، تبلیغکنندگان و برندها در حال پرسیدن این سوال هستند: حالا چه؟
برای شروع، این یک زنگ خطر برای تنوع بخشیدن به استراتژی بازاریابی دیجیتال شماست. تیکتاک ممکن است امروز محور اصلی شما باشد، اما هیچ پلتفرمی تضمینشده نیست.
چه ممنوعیت، تغییرات الگوریتم یا تغییر روندهای کاربران، داشتن تمام استراتژیها در یک پلتفرم همیشه پر ریسک است.
در حال حاضر، بهترین حرکت این است که آگاه باشید و آماده تغییر باشید. به تصمیم دیوان عالی کشور در ماههای آینده توجه کنید و اگر هنوز این کار را نکردهاید، شروع به کاوش در پلتفرمهای جایگزین کنید.
در حالی که آینده تیکتاک در ایالات متحده در تعادل قرار دارد، یک چیز واضح است: سازگاری کلید مقابله با هر چیزی است که در آینده بیاید.
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1397