گوگل بهروزرسانیهای جدیدی را برای کمپینهای Demand Gen ارائه میکند، از جمله کنترلهای کانال گستردهتر، بهروزرسانیهای خلاقانه مبتنی بر هوش مصنوعی و ویژگیهای بهبودیافته خردهفروشی.
کمپینهای Demand Gen از مارس ۲۰۲۵ گزینههای جایگذاری اضافی خواهند داشت.
فرمتهای ویدیویی عمودی برای حضور در YouTube Shorts از اواخر فوریه ۲۰۲۵ در کمپینهای Demand Gen ارائه میشوند.
تجربهای جدید با فیدهای محصول در هفتههای آینده در کمپینهای Demand Gen در دسترس خواهد بود که هدف آن ارائه کشف عمیقتر محصول است.
گوگل به لطف بازخورد تبلیغکنندگان، تغییرات بزرگی در کمپینهای Demand Gen خود ایجاد میکند.
اگر با کمپینهای Demand Gen آشنا نیستید، آنها در سال ۲۰۲۳ راهاندازی شدند. کمی بعد، گوگل تبلیغات Discovery را حذف کرد تا آنها را به این نوع کمپین جدید تبدیل کند.
اکنون، کمپینهای Demand Gen در حال تغییر هستند زیرا گوگل بر این نوع کمپین تمرکز بیشتری دارد.
در این اطلاعیه مهم، گوگل کنترلهای گستردهتر، قابلیتهای خلاقانه پیشرفته و ویژگیهای جدید متمرکز بر خردهفروشی را برای تبلیغکنندگان ارائه میکند.
چه از Demand Gen استفاده میکنید یا قصد تغییر آن را دارید، این بهروزرسانیها انعطافپذیری بیشتر و ابزارهای قدرتمند مبتنی بر هوش مصنوعی را برای به حداکثر رساندن اثربخشی کمپین فراهم میکنند.
در اینجا هر آنچه که باید بدانید آمده است.
کنترل بیشتر بر جایی که تبلیغات شما ظاهر میشوند
یکی از بزرگترین تغییرات، معرفی کنترلهای کانال گستردهتر است.
این امر به تبلیغکنندگان اجازه میدهد تا در مورد جایی که تبلیغات Demand Gen آنها ظاهر میشوند، دقیقتر باشند.
از مارس ۲۰۲۵ به عنوان یک نسخه بتا کامل برای همه، تبلیغکنندگان میتوانند:
- مکانهای خاصی را در YouTube، Discover و Gmail انتخاب کنند
- تبلیغات را منحصراً در YouTube Shorts برای یک تجربه عمودی نمایش دهند
- از شبکه نمایش گوگل (GDN) برای گسترش دسترسی در بیش از ۳ میلیون سایت و برنامه استفاده کنند.
پس از راهاندازی، تبلیغکنندگان قادر خواهند بود از موجودی کامل موجود برای کمپینهای Demand Gen بهره ببرند، که به این معنی است که این نوع کمپین توانایی دسترسی به ۹۰ درصد از جمعیت اینترنت جهانی را دارد.
مانند هر تغییر جدید در گزینههای هدفمندسازی مکان، همیشه ایده خوبی است که تنظیمات کمپین را با راهاندازی آنها دوباره بررسی کنید. مشخص نیست که آیا مکانهای جدید به طور خودکار واجد شرایط موجودی خواهند بود یا تبلیغکنندگان باید آنها را به صورت دستی در سطح کمپین اضافه کنند.
به محض ارائه شفافسازی توسط گوگل، بیشتر بهروزرسانی خواهیم کرد.
تقویت خلاقیت برای تعامل بیشتر
آگهیهای خلاق جذاب در قلب عملکرد قوی قرار دارند، که معمولاً به معنای اشکال دارایی متعدد در مقیاس است.
برای کمک به تبلیغکنندگان در مقیاس خروجی خلاقانه خود، گوگل چندین پیشرفت را ارائه میکند.
- تبلیغات تصویری عمودی ۹:۱۶ برای YouTube Shorts: این بهروزرسانی اواخر فوریه ۲۰۲۵ ارائه میشود و تجربه تمام صفحه را برای کاربران فراهم میکند.
- کوتاه کردن خودکار ویدیو: این بهروزرسانی در هفتههای آینده ارائه میشود و به شما امکان میدهد نسخههای کوتاهتری از ویدیوهای خود را برای بهینهسازی محتوا در مکانهای مختلف ایجاد کنید.
- گردش کار بهبودیافته ایجاد آگهی: کنترلهای بهبودیافته افزایش ویدیو و اشتراک پیشنمایش خارجی برای تأییدیههای خلاقانه آسانتر.
-
این ویژگیها به بازاریابان اجازه میدهد تا تبلیغات خود را برای فرمتهای مختلف صفحه نمایش اصلاح کنند و در عین حال انعطافپذیری خلاقانه لازم را حفظ کنند.
ویژگیهای متمرکز بر خردهفروشی برای تجربههای خرید یکپارچهتر
خردهفروشانی که از Google Merchant Center استفاده میکنند، اکنون میتوانند از فیدهای محصول در کمپینهای Demand Gen، که در هفتههای آینده راهاندازی میشود، بهره ببرند.
این ادغام بین Merchant Center و کمپینهای Demand Gen به موارد زیر کمک میکند:
- کشف عمیقتر محصول. مصرفکنندگان اکنون میتوانند جزئیات کامل محصول را مستقیماً در تبلیغات مشاهده کنند و میتوانند بین صفحات جزئیات محصول جابجا شوند.
- موجودی محصول محلی. نمایش در دسترس بودن بیدرنگ و پیشنهادات محصول به اتصال خریداران آنلاین به مکانهای فروشگاه نزدیک کمک میکند.
- پیشنهاد قیمت چند کاناله. کمپینهای خود را هم برای فروش آنلاین و هم برای بازدیدهای فروشگاه بهینه کنید.
گوگل همچنین یک نسخه بتا را برای تبلیغکنندگان راهاندازی میکند تا فیدهای محصول را با پیشنهادات محلی ادغام کنند و باعث میشود جذب ترافیک پیاده و تبدیلهای آنلاین به طور همزمان آسانتر شود.
گزارشدهی جدید برای مقایسه Demand Gen در مقابل Paid Social
یکی از ویژگیهای مورد درخواست طولانیمدت برای تبلیغکنندگان پلتفرمهای مختلف اینجاست: ستونهای گزارشدهی جدید در Google Ads!
-
این ستونهای جدید به بازاریابان کمک میکنند تا عملکرد کمپین Demand Gen را مستقیماً با تلاشهای پولی رسانههای اجتماعی مقایسه و تجزیه و تحلیل کنند.
ستونهای جدید شامل موارد زیر است:
- تبدیلهای View-through برای هماهنگی با اندازهگیری تبلیغات اجتماعی.
- گزارش تأثیر مجزای Demand Gen برای تمایز از سایر کمپینهای گوگل.
ستونهای گزارشدهی جدید از قبل شروع به انتشار جهانی کردهاند، بنابراین اگر از قبل کمپینهای Demand Gen را اجرا میکنید، حتماً مراقب آنها باشید.
هدف از اندازهگیری گزارشدهی جدید، ارائه شفافیت بهتر در مورد جایی است که تخصیص بودجه باید انجام شود اگر کمپینهای پلتفرمهای مختلف را اجرا میکنید.
انتقال نهایی از کمپینهای Video Action
در حالی که این یک اطلاعیه جدید نیست که گوگل در حال حذف کمپینهای Video Action است، آنها جدول زمانی بهروزرسانی شده و نحوه انتقال این نوع کمپینها به کمپینهای Demand Gen را ارائه کردند.
- مارس ۲۰۲۵: گوگل ابزاری را برای انتقال تنظیمات و یادگیریهای تاریخی از کمپینهای Video Action به Demand Gen راهاندازی خواهد کرد.
- آوریل ۲۰۲۵: تبلیغکنندگان دیگر قادر به ایجاد کمپینهای Video Action جدید نخواهند بود.
- جولای ۲۰۲۵: گوگل شروع به ارتقاء خودکار هر کمپین Video Action باقیمانده خواهد کرد.
تبلیغکنندگانی که زودتر مهاجرت میکنند، کنترل کامل تنظیمات خود را حفظ میکنند و میتوانند فوراً از ویژگیهای جدید Demand Gen بهره ببرند.
این برای تبلیغکنندگان چه معنایی دارد
گوگل بر Demand Gen تأکید بیشتری دارد و ابزارهای بیشتری را برای بهینهسازی عملکرد در YouTube، Display و فراتر از آن به تبلیغکنندگان ارائه میدهد.
این بهروزرسانیها با ارائه کنترلهای دقیق مکان، بهبودهای خلاقانه مبتنی بر هوش مصنوعی و ادغامهای خرید قوی، Demand Gen را با پلتفرمهای پولی رسانههای اجتماعی رقابتیتر میکند.
جالب خواهد بود که ببینیم چگونه تبلیغکنندگان با این تغییرات سازگار میشوند و آیا بودجههای پلتفرم تغییر میکند، بهویژه در میان همه بحثهای پیرامون پلتفرمهای متعدد پولی رسانههای اجتماعی.
اگر هنوز Demand Gen را تجربه نکردهاید، اکنون ممکن است زمان مناسبی باشد – به ویژه قبل از اینکه کمپینهای Video Action برای همیشه ناپدید شوند. هرچه زودتر سازگار شوید، کنترل بیشتری بر کمپینها و نتایج عملکرد خود در سال ۲۰۲۵ خواهید داشت.
- talahost.com
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1726