کارمندان گوگل بحث میکنند که آیا سئو به دلیل هوش مصنوعی در جستجو “در مسیر افول” است و دیدگاهی شگفتانگیز درباره وضعیت فعلی ارائه میدهند.
پادکست اخیر گوگل با نام Search Off the Record به این موضوع پرداخته که آیا سئو به دلیل هوش مصنوعی “در مسیر افول” است یا خیر. ارزیابی آنها تلاش میکند توضیح دهد که معرفی هوش مصنوعی تأثیری بر تغییر سئو نداشته، اما این دیدگاه با تجربیات دیجیتال مارکترها و ناشران همخوانی ندارد.
آیا هوش مصنوعی سئو را تهدید میکند؟
در بخشی از پادکست، جان مولر موضوع تأثیر هوش مصنوعی بر سئو را مطرح کرد و پرسید:
“آیا فکر میکنید هوش مصنوعی جایگزین سئو خواهد شد؟ آیا سئو در مسیر افول است؟”
گری ایلیز با اشاره به تاریخچه این ادعا، گفت که پیشبینی مرگ سئو از سال ۲۰۰۱ شروع شده و همچنان ادامه دارد. او افزود:
“سئو از سال ۲۰۰۱ در حال مرگ است، اما من نگران نیستم. احتمالاً در سال ۲۰۲۵ هم اولین مقالهای که منتشر میشود درباره مرگ دوباره سئو خواهد بود.”
این مشاهدات به واقعیت نزدیک است. تغییرات چشمگیر در الگوریتمهای گوگل از سال ۲۰۰۴ آغاز شد و امروز صنعت جستجو با تغییرات عمدهای روبهروست که پیشبینی میشود در سال ۲۰۲۵ به اوج خود برسد.
نقش RAG در آینده سئو و هوش مصنوعی
در ادامه، مولر موضوع RAG (بازیابی همراه با تولید محتوا) را مطرح کرد. RAG روشی است که به مدلهای زبان بزرگ کمک میکند تا پاسخهای دقیق و بهروز ارائه دهند. این سیستم اطلاعات را از منابع خارجی مانند ایندکسهای جستجو یا گرافهای دانش استخراج و در تولید پاسخها استفاده میکند.
جان مولر توضیح داد که این روش نشان میدهد اصول سنتی سئو مانند ایندکس کردن و رتبهبندی همچنان در فرایند جستجوی هوش مصنوعی نقش دارد. او گفت:
“در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، ترکیبی از کارهایی که در حال حاضر انجام میدهید، دیده میشود. این سیستم جایگزین فرایندهای ایندکس کردن و خزش نمیشود.”
تغییرات عمده ناشی از هوش مصنوعی
در حالی که فرایندهای خزش و ایندکسگذاری تغییر زیادی نکردهاند، هوش مصنوعی تأثیرات عمیقی بر سئو و ناشران گذاشته است:
- از بین رفتن SERPهای سنتی
ساختار سنتی “۱۰ لینک آبی” بهطور واضح منسوخ شده است. - پرسوجوهای زبانی طبیعی
کاربران اکنون سؤالات پیچیدهتری در قالب مکالمات چندمرحلهای مطرح میکنند که معنای “مرتبط بودن” را تغییر میدهد. - الگوریتمهای متغیر و غیرقابل پیشبینی
تغییرات ناگهانی در معیارهای رتبهبندی، ثبات اکوسیستم وب را تحت تأثیر قرار داده است.
آیا گوگل واقعیت را نادیده میگیرد؟
تغییرات الگوریتمهای مبتنی بر هوش مصنوعی به ناشران کوچک و بزرگ آسیب جدی رسانده است. بسیاری از ناشران ترافیک خود را از دست دادهاند، اما این موضوع در پادکست گوگل بهطور کامل نادیده گرفته شد.
شاید پرسش اصلی این نباشد که “آیا سئو در مسیر افول است؟”، بلکه این باشد که “آیا خود صنعت نشر به دلیل هوش مصنوعی در حال نزول است؟”
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1310