نگاهی بیپرده به وضعیت فعلی بهینهسازی موتور جستجو (SEO) داریم و ۵ نکته کلیدی را بررسی میکنیم که باید پیش از آغاز سال جدید بدانید. این موارد میتوانند به شما کمک کنند تا استراتژیهای بهینهتری برای بهبود حضور آنلاین خود برنامهریزی کنید.
تعطیلی یک مدرسه SEO
یک مدرسه SEO متعلق به گروهی به نام Authority Hackers اخیراً اعلام کرد که به فعالیت خود پایان میدهد. آنها تأکید کردند این پایان کار به دلیل “مرگ SEO” نیست، بلکه ناشی از فروپاشی مدل سایتهای محتوایی است. سه دلیل اصلی برای این وضعیت مطرح شده است که تنها نشانهای از تغییرات گستردهتر در صنعت هستند:
- بهروزرسانیهای گوگل
یکی از دلایل سقوط مدل سایتهای محتوایی، بهروزرسانیهای گوگل است. بهطور واضح، اگر بهروزرسانیهای گوگل به سایت شما آسیب زدهاند، نشاندهنده این است که بخشی از استراتژی SEO شما نیاز به بازبینی دارد.استراتژیهای قدیمی SEO که بر مبنای تحقیق کلمات کلیدی، کپیبرداری از رقبا و ساخت محتوای مناسب برای موتور جستجو (نه کاربران) بنا شدهاند، همچنان مورد استفاده قرار میگیرند. این روشها، که ریشه در استراتژیهای بیش از ۲۰ سال پیش دارند، در حال حاضر شکست خوردهاند.نتیجه: سایتهایی که بیش از حد بهینهسازی شدهاند یا محتوای «اول موتور جستجو» تولید میکنند، در نتایج جستجو با افت مواجه میشوند. - محتوای هوش مصنوعی
موج گسترده محتوای تولیدشده توسط هوش مصنوعی نیز به عنوان یکی از دلایل مطرح شده است. این مسئله میتواند به افزایش اسپم محتوایی در گوگل و رقابت سنگین برای تولید محتوا مرتبط باشد. - تغییرات شدید در صفحات نتایج جستجو (SERPs)
تغییرات چشمگیر در SERPs یکی دیگر از عوامل سقوط مدل سایتهای محتوایی است.برای مثال:- تسلط جایگاههای برتر: در ۲۵ سال گذشته، سه جایگاه اول نتایج جستجو بیشترین ترافیک را دریافت کردهاند و این وضعیت با ظهور هوش مصنوعی تغییر نکرده است.
- وبسایتهای ضعیف: سایتهایی که صرفاً برای موتور جستجو ساخته شدهاند، بیش از پیش در حال حذف از نتایج جستجو هستند.
تغییرات چشمگیر در SEO: موضوعی همیشگی
تحولات بزرگ در SEO همیشه وجود داشتهاند. مثالهایی از تغییرات مهم گذشته:
- آپدیت Medic (2018): تغییرات بزرگ در نحوه درک موضوعات و رتبهبندی سایتها.
- آپدیت Penguin (2012): حذف گسترده سایتهای متکی به لینکسازی غیرطبیعی.
- آپدیت Florida (2003): بازنگری بزرگ در نحوه رتبهبندی وبسایتها.
نکته: تغییرات بزرگ بخشی از ماهیت SEO هستند و بهجای مقاومت، باید با آنها سازگار شد.
آیا SEO به AEO تبدیل شده است؟
اصطلاح AEO (Answer Engine Optimization) برای توصیف بهینهسازی موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده میشود. اما آیا این واقعاً جایگزین SEO شده است؟
- بحثی بیپایه: جستجوگرهای هوش مصنوعی مانند Perplexity AI همچنان از شاخصها و الگوریتمهای سنتی (مانند PageRank) استفاده میکنند.
- هوش مصنوعی در جستجو جدید نیست: گوگل سالهاست که از هوش مصنوعی در جستجو استفاده میکند (از جمله Google Brain در سال ۲۰۱۱).
نتیجهگیری
بزرگترین تغییری که SEOs باید به آن توجه کنند، تغییر در نحوه تعامل کاربران با دادهها است، نه صرفاً تغییر در الگوریتمها. SEO هنوز زنده است، اما باید رویکردها را با تمرکز بر کاربران و نه فقط موتورهای جستجو بهروزرسانی کرد.
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1185