لالیندرا از انتاریو می‌پرسد: “آیا زمان توقف و تعامل کاربر پس از کلیک بر روی تبلیغات گوگل بر رتبه‌بندی موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارد؟ اگر بله، از چه زمانی این امر اجرایی شده است؟” این یک سوال واقعا خوب است! این سوال با افسانه رایج تأثیر PPC بر سئو همراه است، جایی که هر چه بیشتر هزینه کنید، سئوی شما بهتر می‌شود. در تئوری، خیر، کلیک بر روی یک تبلیغ PPC و توقف احتمالاً بر سئوی شما تأثیر نمی‌گذارد – چه مثبت و چه منفی. اگر تبلیغات گوگل فرض کند که این یک کلیک و بازدیدکننده معتبر بوده است، بر بودجه شما تأثیر می‌گذارد. اما، اگر گوگل فکر کند این یک کلیک تقلبی است، ممکن است برای آن صورتحساب دریافت نکنید.
آیا هزینه و کلیک PPC به تقویت سئو کمک می‌کند؟ سال‌هاست که برخی از آژانس‌ها و متخصصان سئوی داخلی ادعا می‌کنند که صرف هزینه بیشتر در PPC حضور و دید سئو را افزایش می‌دهد. نشت اطلاعات گوگل، همراه با محاکمه وزارت دادگستری، این شایعات را بیشتر تقویت کرد. اما، این ایده که هزینه بیشتر PPC سئوی شما را بهبود می‌بخشد، یک افسانه است، نه یک واقعیت. این امر حتی بیشتر در مورد چند کاربری که کلیک می‌کنند و سپس توقف می‌کنند، صدق می‌کند. یک کاربر یا گروه کوچک احتمالاً مخاطب به اندازه کافی بزرگ نیستند که باعث ایجاد هر نوع سیگنالی در مورد تجربه کاربر صفحه شوند. گوگل با مجموعه‌ها و حجم‌های داده عظیم سروکار دارد، بنابراین چند کلیک، حتی چند صد کلیک، احتمالاً برای نشان دادن کیفیت صفحه کافی نیست. برای همان مقدار زمان و پول، احتمالاً می‌توانید پوشش رسانه‌ای دریافت کنید، که سوزن را بیشتر حرکت می‌دهد. با این حال، اگر کلیک‌های PPC منجر به اقداماتی شوند که نشان دهنده تجربه کاربری مثبت مانند توقف، پیمایش و تعامل است، ممکن است پتانسیل افزایش دید وجود داشته باشد.
به عنوان مثال، نظریه‌هایی وجود دارد که از نشت اطلاعات گوگل و محاکمه وزارت دادگستری در مورد “navboost” و “glue” شروع شده است. من در وبلاگ خود در مورد یک سناریوی احتمالی بر اساس ویدیویی از سیندی کروم و توضیحات ماری هاینز نوشتم که اگر اینها درست باشند، یک افزونه مرورگر برای خرید که توسط تعداد کافی از افراد استفاده می‌شود، می‌تواند به طور بالقوه بر رتبه‌بندی‌ها تأثیر بگذارد.
آیا کمپین‌های PPC با حجم بالای ترافیک می‌توانند بر رتبه‌بندی‌ها تأثیر بگذارند؟ اگر حجم عظیمی از ترافیک PPC را از یک عبارت کلیدواژه خاص به یک پست وبلاگ یا صفحه محصول ارسال می‌کنید، و گوگل آنها را با یک کلیک PPC مرتبط نمی‌کند، واکنش ترافیک می‌تواند در تئوری با زمان توقف کار کند. این امر همچنین مستلزم آن است که مرورگر هم عبارت جستجو شده و هم زمان توقف را ردیابی کند و در عین حال این واقعیت را نادیده بگیرد که این یک کلیک از PPC بوده است.
مرورگر همچنین باید داده‌ها را به الگوریتم اصلی سئو بازگرداند، بگوید که تجربه کلیک PPC برای یک جستجو مرتبط بوده است و به آن اولویت برای سئو بدهد. در این سناریو، می‌توان فرض کرد که تبلیغات گوگل و سئوی گوگل با هم کار می‌کنند – اما احتمالاً اینطور نیست. من فکر می‌کنم آنها با رابط و جستجوها و همچنین توصیه‌ها برای افزایش سود بازی می‌کنند، اما فکر نمی‌کنم تیم PPC بر نتایج سئو کنترل داشته باشد – فقط یک نظر شخصی. اگر تبلیغات گوگل سیگنال‌هایی را برای سئوی گوگل ارسال می‌کرد، برندهای کوچک‌تر و سایت‌های جدید را در رتبه‌بندی نمی‌دیدید، برندهای بزرگی را می‌دیدید که بیشترین پول را خرج می‌کنند. “تی‌شرت” را در گوگل تایپ کنید. احتمالاً برندهای بزرگی مانند تارگت، والمارت، میسیس و غیره را نمی‌بینید که بر نتایج جستجوی ارگانیک تسلط دارند. اگر برندهای بزرگ پول زیادی خرج می‌کردند، و الگوریتم PPC این را به سئو وارد می‌کرد، این فرصت طلایی آنها برای تولید حجم ترافیک زیاد بود.
با از دست دادن مقداری پول در PPC برای یک عبارت عمومی، جایزه بزرگ ترافیک سئوی ارگانیک را دریافت می‌کنند. اگر اینقدر آسان بود، صنعت سئویی وجود نداشت، زیرا برندهای بزرگ می‌توانستند به سادگی راه خود را به سمت بالا بخرند. اما شرکت‌های کوچک هنوز می‌توانند رقابت کنند و برنده شوند. ما مشتریانی در جایگاه‌های بسیار رقابتی داریم که می‌توانند به سرعت حرکت کنند زیرا در کاغذبازی‌هایی که نیاز به مذاکره در لایه‌های تأیید دارد، گیر نکرده‌اند. این بدان معناست که آنها پاسخگو هستند، می‌توانند در حال حرکت عمل کنند و برندهای بزرگ را شکست دهند.
چه زمانی PPC می‌تواند از سئو پشتیبانی کند؟ بنابراین، چه چیزی می‌تواند در اینجا درست باشد؟ اگر شما با صرف پول از طریق PPC برندی می‌سازید و ترافیک مرتبط و با حجم بالا وارد می‌شود، کاربران ممکن است شروع به جستجوی برند شما با نام یا برند + اصلاح‌کننده کنند، به عنوان مثال، “[نام برند شما] تی‌شرت”. اگر دامنه شما از قبل اعتماد و اعتبار داشته باشد و اکنون حجم قابل توجهی از افراد به دلیل یک ویدیوی رسانه‌های اجتماعی ویروسی و هزینه بالای شما در تبلیغات PPC به دنبال تی‌شرت‌های شما باشند، الگوریتم سئو ممکن است این تقاضا را دریافت کند.
این بدان معناست که کاربران به طور فعال می‌گویند “برند شما اینها را دارد، پس لطفاً آن را به ما نشان دهید”. اگر موتور جستجو آن را به آنها نشان ندهد، به موتور جستجوی دیگری می‌روند یا ممکن است از یک مدل زبان بزرگ (LLM) برای جستجو استفاده کنند. من شخصاً شاهد وقوع این اتفاق بوده‌ام – که الگوریتم در این سناریوها شروع به ارسال ترافیک برای عبارات عمومی می‌کند. این امر به ویژه زمانی که در فضای محصولات اینفومرشیال کار می‌کردم صادق بود. همانطور که کاربران به طور طبیعی شروع به جستجوی نوع محصول در کنار نام برند یا دامنه کردند، وب‌سایت‌ها برای عبارات غیربرند در نتایج جستجو ظاهر شدند. شما ممکن است محصولی مانند تی یا جارو، چیزی که به گیاهان آب می‌دهد، یا پتویی داشته باشید که در حال ویروسی شدن است. با اوج گرفتن محصول شما، و سیگنال دادن به اینکه این برند محصولی است که کاربران می‌خواهند، جستجوی عمومی می‌تواند محصول و وب‌سایت شما را به عنوان بهترین نتیجه فعال کند.
این به آن کمک می‌کند تا بالا برود (همراه با لینک‌های برگشتی با کیفیت، پوشش رسانه‌ای و صحبت‌های رسانه‌های اجتماعی) و برای عبارت عمومی رتبه کسب کند. اگر بودجه‌ای برای ایجاد ویروسی شدن از طریق PPC دارید، اگر منجر به تعداد زیادی از افراد از سراسر جهان شود که به دنبال برند + محصول شما می‌گردند، می‌تواند به طور بالقوه به سئوی شما کمک کند. اما، این زمان توقف نیست که کمک می‌کند؛ این جستارهای واقعی است که به دلیل ویروسی شدن از طریق سئو جستجو می‌شوند. اما هنگامی که روند از بین می‌رود، باید کار سئوی واقعی را انجام دهید تا آن را حفظ کنید. من همچنین می‌توانم ببینم که این برای خریدهای بزرگ‌تری که نیاز به بازدیدهای متعدد از وب‌سایت دارند، مانند املاک و مستغلات، تعطیلات لوکس، تشک و مبلمان و غیره کار می‌کند.
نتیجه‌گیری نهایی
به طور خلاصه، خیر، کلیک بر روی تبلیغ PPC خودتان و توقف به سئوی شما کمک نمی‌کند. شما باید این کار را در حجم‌های زیاد انجام دهید و آن را به گونه‌ای نشان دهید که کاربران منحصربه‌فرد باشند و همگی تجربه خوبی داشته باشند. اما، اجرای کمپین‌های PPC در مقیاس بزرگ که جستجوهای برند و بازدیدهای مکرر را ایجاد می‌کنند، می‌تواند به ارسال سیگنال‌هایی کمک کند که الگوریتم گوگل را برای آزمایش وب‌سایت شما برای عبارات مشابه تحت تأثیر قرار می‌دهد. امیدوارم این پاسخ سوال شما را بدهد. تنها راه برای دانستن این موضوع آزمایش است؛ اگر این کار را انجام دادید، دوست دارم نتایج را ببینم.
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=2201