یاد بگیرید چگونه تکنیکهای سئوی رقبا را تحلیل کرده و عملکرد سایت خود را بهبود بخشید. فقط کپی نکنید، راهحل بهتری پیدا کنید.
پرسش این هفته “پرسش از سئو” از سانجای در کویمباتوره است که میپرسد:
“چه چیزهایی را باید در سایت رقبا برای سئو تحلیل کنم؟”
سانجای، از شما برای طرح این سوال تشکر میکنم. مهمترین نکتهای که باید هنگام تحلیل تکنیکهای سئوی یک رقبا یا چندین رقیب در نظر بگیرید این است که هرگز چیزی را فقط به این دلیل انجام ندهید که آنها انجام دادهاند.
اگر کپی مشابه، عناصر طراحی، پیوندهای داخلی، اسکیما و بکلینکهای مشابه را پیادهسازی کنید، هیچ دلیلی وجود ندارد که موتورهای جستجو سایت شما را نشان دهند.
موتورهای جستجو نیازی به دو نسخه از یک صفحه ندارند. آنها ممکن است به جای صفحه شما، چیزی بهتر نیاز داشته باشند که سریعتر یا راحتتر به راهحل برسد.
اگر شما چیزی اضافه میکنید فقط چون رقبا آن را دارند، در بهترین حالت برای موتور جستجو منطقی است که همچنان پیروزیهای فعلی را نشان دهد. اگر شما دقیقاً موفقیتهای آنها را تقلید کنید، در واقع دارید اذعان میکنید که آنها منبع بهتری دارند.
تمرکز کنید بر روی چیزی که آنها ندارند یا آنچه که برای قصد جستجو بیربط است و همیشه تغییرات آنها و خودتان را پیگیری کنید.
یک گزینه این است که یک صفحه گسترده ایجاد کنید یا از ابزاری برای تجسم استفاده کنید که نمودارها و گرافها را پر کند تا بتوانید یافتههای خود را پیگیری کنید. این به شما کمک میکند تا وقتی نیاز به ارجاع دادن به “چرا” تغییرات خاصی دارید، زمان خود را صرفهجویی کنید.
چه چیزی را در سایت رقبا تحلیل میکنیم و چه چیزی را تحلیل نمیکنیم
اسکیما
لطفاً به یاد داشته باشید که اسکیما روشی است برای اینکه به موتور جستجو بگویید که در صفحه چه چیزی وجود دارد، اما اسکیما به تنهایی ممکن است به شما کمک نکند رتبه بالاتری کسب کنید.
اسکیما روشی است برای ایجاد نتایج غنی (Rich Results) اگر صفحات شما قبلاً در حال رتبهبندی هستند. مهم است که آن را داشته باشید، اما راهحل نهایی نیست.
ابزارهای زیادی وجود دارند که استفاده از آنها را ساده میکنند. دو تا از محبوبترین ابزارهای من برای سایتهای وردپرسی Schema App و برای سایتهای غیر وردپرسی seoClarity است. این ابزار دارای افزونه مرورگری است که استفاده از آن رایگان است.
با استفاده از ابزار ردیابی مورد علاقه خود (Semrush، Moz، Ahrefs و غیره)، بررسی کنید که کدام رقبا بخشهای ویژه (Featured Snippets) دارند. سپس، کتابخانههای اسکیما را در صفحات آنها تحلیل کرده و انواع نتایج غنیای که دارند را یادداشت کنید. این کار را برای انواع مختلف صفحات نیز انجام دهید.
کپی در صفحه
اگر رقبا راهنماهای مفصلی دارند که برای “ویجتهای آبی” رتبهبندی میشوند، شروع به اضافه کردن کپی و هدرها فقط به این دلیل که همه آنها این کار را کردهاند نکنید. به جای آن، موارد زیر را ارزیابی کنید:
- چه چیزی در پاسخگویی به سوالات مصرفکننده در آن صفحه از دست رفته است؟
- آیا هدرها و پاراگرافهای بیربطی اضافه کردهاند که برای خواننده منطقی نیست؟
- آیا همه چیز در صفحه به راحتی قابل پیدا کردن است یا پاسخها در پاراگرافها و پایین صفحه مدفون هستند؟
- چگونه متن فرمتبندی شده است و آیا میتوانید آن را بهتر کنید؟
وظیفه موتور جستجو این است که بهترین پاسخ و تجربه کاربری را برای فرد جستجوکننده فراهم کند. پاراگرافهای بزرگ و متنهای بیربط تجربه بدی ایجاد میکنند. شما میتوانید تجربه بهتری ایجاد کنید با اینکه مستقیم، مختصر و با فرمت متفاوت عمل کنید.
با حذف متنهای بیربط و اطمینان از اینکه همه چیز در صفحه مستقیماً مرتبط با عنوان و تگ H1 است، شما اکنون تجربهای بهتر از رقبا ایجاد کردهاید و این ممکن است شما را با ترافیک SEO پاداش دهد.
بکلینکها
بکلینکها به اندازه گذشته اهمیت ندارند. بله، هنوز هم مهم هستند، اما نه، همه بکلینکها یکسان نیستند.
داشتن دقیقاً همان پروفایل لینک یا نوع لینکها به شما مزیتی نمیدهد؛ داشتن لینکهای با کیفیت و برخی لینکهای اورجینال مزیت ایجاد میکند. این همان جایی است که سازندگان لینک و بازرسان معمولاً اشتباه میکنند.
هنوز هم و همیشه کیفیت بر کمیت با لینکها برتری دارد، اگر هدف شما ثبات بلندمدت است. سایتهای “چرخ و سوخت” میتوانند کمیت را بر کیفیت ترجیح دهند، مانند محتوای مبتنی بر AI. اینها دوام نخواهند آورد.
در اینجا چیزی که بعد از استخراج گزارشهای بکلینک بررسی میکنیم آمده است. Majestic SEO اولویت من برای بهترین پایگاه داده است، اما ارائهدهندگان بیشماری وجود دارند. با ابزاری که راحتتر میتوانید استفاده کنید بروید. برخی از ابزارهای بالا نمودارهای مقایسهای خوبی هم ارائه میدهند.
- کدام لینکها از شما غایبند: رقبا را با لینکهای بسیار مرتبط و با کیفیت بالا، مانند ارجاعات واقعی در نشریات صنعتی، بررسی کنید. همچنین ویژگیهای ارگانیک در وبلاگها و وبسایتهای خاص را بررسی کنید. اینها جاهایی هستند که مشتریان شما در حال خواندن و بازدید هستند. چون اینجا همان موضوع و مخاطب شماست، جایی است که میخواهید باشید. این یک لینک خوب است. معیارهای مانند اعتبار دامنه و نمرات اعتبار، همگی معیارهای ابزاری هستند و کیفیت را نشان نمیدهند. آنها را نادیده بگیرید.
- لینکهایی که هیچکدام از رقبا ندارند: وبسایتها و مکانهای تأثیرگذار مانند پادکستها و وبینارها را پیدا کنید که محتوای اورجینال مرتبط با شرکت شما را نمایش میدهند. شروع به ایجاد ارتباط با آنها کنید و خود را معرفی کنید. شما میتوانید مهمان نمایش باشید، یا یک منبع در سایت خود داشته باشید که ممکن است آنها اگر یک نقطه داده را به اشتراک گذاشتند و منبعی ذکر نکردند، از آن استفاده کنند. اگر این لینک را دریافت کنید و رقبا آن را نداشته باشند، ممکن است یک مزیت باشد.
- کسانی که برای لینکها پرداخت میکنند: بسیاری از اوقات، شرکتها و ارائهدهندگان خدمات ساخت لینک برای لینکها پرداخت میکنند. شما میبینید که “نویسندگان” درباره همه چیز از مکملهای سلامتی گرفته تا دکور خانه مینویسند و ترکیبی از برندهای بزرگ و شرکتهای کوچک وجود دارد تا سعی کنند موتورهای جستجو را گمراه کنند. موتورهای جستجو به اندازهای که فکر میکنیم، در مورد این لینکها نادان نیستند. آنها بهسرعت این لینکها را شناسایی میکنند و این سایتها بهای آن را خواهند پرداخت. اگر یک رقیب برای لینکها پرداخت کند، میتوانید سعی کنید لینکها را به گوگل گزارش دهید، اما بعید است که این کاری انجام دهد.
هنگام ساخت لینک، نگران نباشید که رقبا چه دارند، بلکه به جایی که آنها معرفی شدهاند و چرا توجه کنید.
این میتواند منجر به ایدههای محتوایی شود که هنوز آنها را پوشش ندادهاید یا موضوعاتی که میتوانید برای آنها صفحات جدیدی ایجاد کنید به روشی بهتر. تمرکز کنید بر جایی که میتوانید ویژگیهای با کیفیت بالا کسب کنید و برای دریافت این لینکها تلاش کنید.
Robots.txt و معماری
یک چیز که من از رقبا استفاده میکنم، برنامههای خزیدن و معماری آنها است. من بررسی میکنم که کدام پوشهها و صفحات را اولویت میدهند، برای کلمات کلیدی و موضوعات چه چیزی را جلب میکنند و چه چیزی برای آنها مهم نیست.
این میتواند منجر به تسلط بر منابع درآمدی بزرگ آنها شود و ایدههایی برای کمپینهای جدید PPC زمانی که تیمهای رسانهای آماده آزمایش بازارهای جدید هستند ارائه دهد.
شما میتوانید عبارات و کلمات کلیدی جدیدی کشف کنید که هنوز در استراتژیهای شما در نظر گرفته نشدهاند، و همچنین روشهای بهتری برای ساختاردهی به سایت خود بیابید.
- Robots.txt: این اولویتهای آنها را با پوشهها و ساختار سایت برای خزیدن نشان میدهد.
- Meta robots: این به شما کمک میکند تا بفهمید کدام صفحات برای سئو هستند و آنچه که برای آنها اهمیتی ندارد.
- Sitemaps: اگر اولویت تنظیم شده باشد، میتوانید ببینید که کدام صفحات بیشتر بهروزرسانی میشوند یا اولویتهای آنها چیست.
- Breadcrumbs: شما کلمات کلیدی را که میخواهند برای آنها رتبهبندی شوند خواهید دید، احتمالاً کلماتی که مشتریانشان استفاده میکنند و چگونه محصولات، موضوعات یا خدمات خود را ساختاربندی کردهاند.
مطمئناً چیزهای زیادی برای بررسی وجود دارد.
در حین ارزیابی تکنیکهای سئو رقبا، به یاد داشته باشید که اگر شما روی آنها تمرکز کردهاید تا آنچه که برای آنها کار میکند را انجام دهید، دارید از ساخت چیزی بهتر و اورجینال غافل میشوید.
موتورهای جستجو فقط به یک نسخه از سایت نیاز دارند. اگر تجربه بهتری ایجاد کنید، که گاهی به معنای حذف کپی یا طراحی است که تصاویری عظیم را حذف میکند، ممکن است شما آنها را در جایگاههای برتر شکست دهید.
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1441