دلیل اهمیت سئو برای کسبوکارهای بزرگ در دوران هوش مصنوعی را کشف کنید و بدانید چگونه یکپارچهسازی تیمهای سئو میتواند موفقیت را در چندین کانال و بازار افزایش دهد.
هوش مصنوعی تنها بر جستجو تاثیر نمیگذارد – بلکه بهطور بنیادی نحوه کشف اطلاعات توسط کاربران و نحوه ارائه نتایج توسط موتورهای جستجو را دگرگون کرده است.
این تحول فرصتهای فوقالعادهای را ایجاد میکند، در حالی که پیچیدگیهای بیشتری را برای سازمانهای سئو در سطح بنگاه به ارمغان میآورد.
تغییرات سئو برای کسبوکارهای بزرگ
سازمانها با محیطی روبهرو هستند که در آن هوش مصنوعی نه تنها به جستجو کمک میکند، بلکه بهطور بنیادی نحوه عملکرد هر بخش از بازاریابی را شکل میدهد.
برای تطبیق با این تحولات جدید در جستجو و یکپارچهسازی برنامههای هوش مصنوعی، تقریباً هر سازمان بزرگ در نقطهای باید بخشهای سئو خود را ارتقا داده، بازسازی کرده و آنها را عمیقتر در تیمهای بازاریابی، خلاقیت و برندینگ خود ادغام کند.
سئو برای کسبوکارهای بزرگ اکنون برای چندین کانال و بازار اساسی است. یکپارچهسازی آن با بازارهای هوش مصنوعی مولد بهتنهایی (بدون اشاره به بازارهای محتوا) به این معناست که بازار قابل دسترس کلی آن (TAM) رشد میکند.
تحول جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی
پیشرفت سریع هوش مصنوعی نحوه برخورد سازمانها با سئو را بازتعریف میکند.
یکپارچگی آن با نمای کلی هوش مصنوعی گوگل و ظهور ورودیهای جدیدی مانند Perplexity و جستجوی ChatGPT OpenAI بهطور بنیادی رویکردها را از تطابق ساده کلمات کلیدی به اولویتدهی به نیت کاربر و ارائه پاسخهای مکالمهای و ترکیبی تغییر داده است.
در حالی که گوگل همچنان با ۹۲٪ سهم بازار غالب است، ورودیهای جدید با سرعت بالایی در حال رشد هستند، که انتظار میرود در سال ۲۰۲۵ شتاب بگیرد و ممکن است بر سهم بازار تاثیر بگذارد.
- درک رفتارهای جدید جستجو: اطلاعات و کمک نحوه تعامل کاربران با جستجو در سال جاری بهطور بنیادی تغییر کرده است.
ما از جستجوهای ساده کلمات کلیدی به تعاملات پیچیده و متنی که شامل فرمتها و دستگاههای مختلف میشود، منتقل شدهایم.
چتباتهای هوش مصنوعی و هوش مصنوعی مولد شروع به تأثیرگذاری بر رفتار جستجو کردهاند، زیرا کاربران انتظار دارند که موتورهای جستجو نیت آنها را درک کنند نه فقط کلماتشان را.
افراد از چتباتهای هوش مصنوعی برای یافتن پاسخ به سوالات استفاده میکنند، در حالی که برخی دیگر – مانند نسل Z – به پلتفرمهای اجتماعی برای جستجو مراجعه میکنند.
آنها به دنبال مکالمات و روشهای جدیدی برای تعامل در جستجو هستند.
تغییرات حیاتی در الگوهای جستجو کاربران مدرن بهطور متفاوتی از گذشته به جستجو میپردازند:
- جستجوهای مکالمهای: جستجوهای طبیعی بهطور چشمگیری افزایش یافته است.
- سفرهای چندمرحلهای: کاربران اغلب چندین جستجوی مرتبط را برای دستیابی به اهداف خود انجام میدهند.
- رفتار متقاطع دستگاهها: کاربر متوسط در طول یک سفر جستجو بین سه دستگاه جابهجا میشود.
- انعطافپذیری در فرمتها: کاربران بهطور آزادانهای از ترکیب متنی، صوتی و جستجوهای تصویری استفاده میکنند.
علاوه بر این، تغییرات از گوگل و موتورهای جستجوی هوش مصنوعی به این معناست که سازمانها باید برای تغییرات عمدهای که پیش رو دارند، آماده شوند:
- پلتفرمهای متعدد: از جستجوی سنتی تا موتورهای پاسخدهی مبتنی بر هوش مصنوعی و بیشتر.
- فرمتهای جستجوی متعدد: متنی، صوتی، تصویری.
- یکپارچگی جستجو، هوش مصنوعی و ویدئو در دستگاههای مختلف.
- مراحل مختلف سفر کاربران و سفرها بین موتورهای جستجو و چتباتهای هوش مصنوعی.
- نیازهای جدید شخصیسازی براساس موتور، ترجیحات کاربران و موارد استفاده.
- گسترش چشمانداز هوش مصنوعی و جستجو: شکلدهی به آینده سئو برای کسبوکارهای بزرگ ما شاهد یک تغییر بنیادی از جستجوی مبتنی بر کلمات کلیدی سنتی به سیستمهای کشف مبتنی بر هوش مصنوعی هستیم که نیازهای کاربران را درک و پیشبینی میکنند.
برخلاف موتورهای جستجوی سنتی، پلتفرمهای مبتنی بر هوش مصنوعی تفسیرهای جامعتری از جستجوهای کاربران ارائه میدهند و پاسخهای دقیق میدهند و سوالات احتمالی بعدی را پیشبینی میکنند.
آنها این کار را از سه طریق انجام میدهند:
- نتایج جستجوی مولد: موتورهای جستجو اکنون بهطور روتین پاسخهای سفارشی تولید میکنند، نه فقط پیوند به محتوای موجود. این به این معنی است که کسبوکارها باید نه تنها برای دیدهشدن، بلکه برای ارزش کلیک بهینهسازی کنند.
- یکپارچگی جستجوی چندمدله: توانایی جستجو با استفاده از متن، تصویر، صدا و حتی ویدئو بهطور همزمان به استاندارد تبدیل شده است. کسبوکارها باید اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها برای تمام این فرمتها بهینه شده است.
- تحلیل محتوای بلادرنگ: موتورهای هوش مصنوعی اکنون میتوانند محتوا را در زمان واقعی تحلیل و درک کنند، که این باعث شده است تازگی و اصالت محتوا مهمتر از همیشه باشد.
این تغییرات از بازاریابان سئو در کسبوکارهای بزرگ میخواهند تا بیشتر در تولید محتوای معتبر، اطلاعاتی و ساختارمند که توسط موتورهای هوش مصنوعی پیدا و ارجاع داده میشود، مشارکت کنند.
این تغییرات همچنین شامل ورودیهایی مانند You.com، Brave بهعنوان موتور جستجوی حریم خصوصی و Claude از Anthropic میشود.
و فراموش نکنید: پلتفرمهای رسانههای اجتماعی.
بسیاری از پلتفرمها مانند Meta در حال ساخت موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی هستند. در مورد Meta، آنها در حال ساخت یک فهرست جستجو هستند تا به چتبات هوش مصنوعی خود اضافه کنند و کمتر به گوگل وابسته شوند.
با توجه به اینکه درک و هدفگذاری دموگرافیکها بهطور فزایندهای ضروری میشود، پلتفرمهایی مانند TikTok، Instagram و Snap برای جستجوهای نسل Z و منابع اطلاعاتی مناسب هستند.
مطالعه بیشتر: ظهور TikTok بهعنوان موتور جستجو
دستگاهها در سطح جهانی، پیشبینی میشود که محمولههای دستگاههای پوشیدنی تا پایان سال به ۵۳۷.۹ میلیون واحد برسد. این یک بازار در حال توسعه سریع دیگر برای متخصصان سئو در سطح بنگاه است.
کلید موفقیت AR/VR، عینکهای هوش مصنوعی، پینها و دستگاههای هوشمند در راحتی مصرفکننده است.
ترند هوش مصنوعی و دستگاههای پوشیدنی فقط مربوط به دستگاه یا گجت نیست. بلکه ایجاد یک رابطه همزیستی بین انسانها و فناوری جدید هوش مصنوعی است – که باید در نظر گرفته شود.
روابط اکوسیستم بزرگتر فناوریهای بزرگ و فراموش نکنیم که در حالی که رقابت در جستجو وجود دارد، شراکتهایی نیز وجود دارد که بازاریابان سئو در کسبوکارهای بزرگ باید به آنها توجه داشته باشند.
هوش مصنوعی Apple و ChatGPT موردی هستند که باید تحت نظر قرار گیرند زیرا هوش مصنوعی و جستجو به دستگاههای موبایل بیشتری میرسند.
Amazon و Anthropic در حال پیشرفت هستند و به کسبوکارها با عامل دیجیتال خودکار از کامپیوتر به کامپیوتر سرویس میدهند.
- درک موتورهای مختلف و موارد استفاده مختلف بازاریابان با اکوسیستم متنوعی روبهرو خواهند شد که در آن پلتفرمهای مختلف مبتنی بر هوش مصنوعی نیازهای مختلف کاربران و نیتهای جستجو را برآورده میکنند.
موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند Google AIO، ChatGPT و Perplexity روشهای متنوعی برای جستجو و مصرف اطلاعات معرفی کردهاند.
در این مقاله، سه روش اصلی مورد بررسی قرار گرفتهاند.
بررسیهای هوش مصنوعی گوگل
ورود گوگل به این فضا با بررسیهای هوش مصنوعی نشان میدهد که جستجوی سنتی در حال تحول است.
این خلاصههای هوش مصنوعی در بالای نتایج جستجو ظاهر میشوند و به کاربران بینشهای سریع ارائه میدهند در حالی که همچنان دسترسی به ویژگیهای سنتی جستجو را حفظ میکنند.
بررسیهای هوش مصنوعی نتایج جستجو را برای کاربران خلاصه میکنند، اغلب منابع معتبر را برجسته کرده و پاسخهای مختصر را در بالای صفحه جستجو نمایش میدهند.
- عملکرد: بررسیهای هوش مصنوعی گوگل خلاصههای تولید شده توسط هوش مصنوعی را در بالای نتایج جستجو ارائه میدهند و بینشهای سریع در مورد محصولات و روندها فراهم میکنند.
- تجربه کاربری: ترکیب خلاصههای تولید شده توسط هوش مصنوعی با نتایج جستجوی سنتی، بینشهای جامع و پیوندهای مستقیم به خردهفروشان و منابع مختلف را در اختیار کاربران قرار میدهد.
- مزایا: پایگاه داده گسترده جستجوی گوگل، اطلاعات کسبوکارهای محلی و فهرست بلادرنگ.
Perplexity
قدرت این ابزار در این است که چگونه ارجاعات را مستقیماً در پاسخهای خود میگنجاند و خلاصههای سریعی تولید میکند که کاربران میتوانند به آنها اعتماد کنند.
آن را مانند یک دستیار تحقیقاتی تصور کنید که اطلاعات را پیدا میکند و دقیقاً نشان میدهد که از کجا آمده است. این امر آن را برای مقایسه منابع مختلف و جمعآوری اطلاعات قابل اعتماد بهسرعت بسیار مفید میکند.
- عملکرد: موتور جستجوی مکالمهای Perplexity از مدلهای زبانی بزرگ برای پاسخ دادن به پرسشها استفاده میکند و پاسخها را با استفاده از منابع وب تولید میکند و لینکها را در متن پاسخ ارجاع میدهد.
- تجربه کاربری: ارائه خلاصههای کوتاه تولید شده توسط هوش مصنوعی همراه با ارجاعات، که به کاربران در مقایسه سریع و جمعآوری اطلاعات کمک میکند.
- مزایا: کارآمد برای بهدست آوردن اطلاعات خلاصهشده با ارجاعات که فرآیند تایید منابع را برای کاربران آسانتر میکند.
جستجوی ChatGPT
از فهرست زنده Bing برای نمایش نتایج بلادرنگ استفاده میکند. اکنون به جستجوی ChatGPT اضافه شده است؛ رویکرد مکالمهای آن و ارجاعات شفاف به کاربران اجازه میدهد تا بهطور کارآمد اطلاعات مربوط و بهروز را پیدا کنند.
- عملکرد: جستجوی ChatGPT از OpenAI قابلیتهای جستجوی وب بلادرنگ را در چتبات هوش مصنوعی خود ادغام کرده و اطلاعات بهروز در مورد محصولات، قیمتها و در دسترس بودن را فراهم میکند.
- تجربه کاربری: یک پاسخ مکالمهای همراه با پیوندهای مستقیم به منابع، تجربه کاربری جذابی را تسهیل میکند.
- مزایا: کمکهای شخصیسازیشده و اطلاعات دقیق محصولات را فراهم میکند و فرآیند تصمیمگیری کاربران را بهبود میبخشد.
یادگیری بیشتر: بهینهسازی بیطرف نسبت به هوش مصنوعی: محتوا برای اعتبار موضوعی و ارجاعات
۴. حفظ سئو فنی در حالی که محتوا برای اعتبار میسازید
در حالی که هوش مصنوعی و تکنولوژیهای جدید همچنان در حال تغییر چشمانداز جستجو هستند، اصول فنی اساسی سئو همچنان برای موفقیت ضروری هستند.
ساخت محتوا بهگونهای که هوش مصنوعی قابل درک باشد
بنیان بهینهسازی مؤثر هوش مصنوعی در پیادهسازی دادههای ساختاریافته و نشانهگذاری اسکیمای قوی قرار دارد.
این عناصر فنی لایهای برای ترجمه بین برند، محتوا و سیستمهای هوش مصنوعی هستند. با استفاده از نشانهگذاری اسکیمایی، شما بهطور اساسی یک نقشهراه به موتورهای هوش مصنوعی ارائه میدهید تا بتوانند:
- پرسش و پاسخهای مشتری و منابع کمک.
- مشخصات و ویژگیهای دقیق محصولات.
- بازخورد و نظرات کاربران.
- تخصص و صلاحیتهای تولیدکنندگان محتوا.
ساخت اعتماد دیجیتال و اعتبار
موفقیت در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی نیاز به ایجاد اعتبار محتوای قوی دارد.
پلتفرمهای جستجوی هوش مصنوعی مدرن اعتبار را از دیدگاههای مختلف ارزیابی میکنند – نه فقط معیارهای سنتی مانند بکلینکها، بلکه دقت اطلاعات و قابلیت اعتماد منابع.
ایجاد اعتبار منابع
موتورهای جستجوی هوش مصنوعی وزن زیادی به محتوا از منابع معتبر و تأییدشده میدهند. این تغییر به این معناست که تولیدکنندگان محتوا باید بر ایجاد و حفظ شهرت خود بهعنوان ارائهدهندگان اطلاعات معتبر تمرکز کنند.
ساخت اقتدار و سئو شرکتی
توسعه محتوای تخصصی و هدایت شده توسط کارشناسان: با متخصصان موضوعی همکاری کنید تا محتوای عمیق و معتبر ایجاد کنید. تخصص نویسنده را از طریق اطلاعات بیوگرافی دقیق و مدارک برجسته کنید.
ساخت لینک استراتژیک: با اینکه نقش بکلینکها تکامل یافته است، هنوز به عنوان سیگنالهای قابل اعتماد ارزشمند هستند. تمرکز خود را بر ایجاد روابطی بگذارید که منجر به قرارگیری لینکهای طبیعی از وبسایتهای معتبر صنعتی و رهبران فکری شود.
یکپارچهسازی پلتفرم: استراتژی محتوای خود را با مقامات معتبر در حوزه خود همراستا کنید. چه مؤسسات آموزشی برای محتوای علمی و چه منابع پزشکی معتبر برای اطلاعات بهداشتی، اطمینان حاصل کنید که محتوای شما مکمل و ارتباطدهنده با این پلتفرمهای معتبر است.
- تسلط بر فرمتهای جدید بصری: ظهور جستجوی چندمدلی
جستجوی متنی دیگر تنها بازیگر میدان نیست. جستجوی چندمدلی که ترکیب متن، صدا، تصویر و ویدیو است، به استاندارد تبدیل خواهد شد.
BrightEdge افزایش ۱۲۱ درصدی ارجاعات ویدیویی مرتبط با تجارت الکترونیک در YouTube را برای مرورهای AI مشاهده کرد.
به دلیل ماهیت چندمدلی هوش مصنوعی تولیدی، این بدان معناست که هوش مصنوعی قادر است “ویدیو را تماشا کرده” و از محتوای موجود در آن برای کمک به شکلدادن به پاسخ استفاده کند.
برخلاف جستجوی سنتی که برای اطمینان از رتبهبندیها به متن یا دادههای متادیتا در مورد ویدیو نیاز دارد، هوش مصنوعی میتواند بهطور یکپارچه بین ویدیو و متن جابهجا شود.
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1450