- گوگل اعلام کرد که قابلیت “کورانشن” (انتخاب و گردآوری) را راهاندازی کرده است که به آژانسها اجازه میدهد نحوه کشف و خرید موجودی تبلیغاتی ایدهآل خود را ساده کنند.
- گوگل ادز منیجر میتواند تمام صورتحسابها را مدیریت کند و به سادهسازی عملیات آژانسها کمک کند.
- قابلیتهای جدید “کورانشن” میتواند به پیشبینی بهتر و مدیریت بودجه در چندین DSP (پلتفرمهای خرید تبلیغات) کمک کند.
-
- خبر فوری – گوگل اعلام کرد که قابلیت جدید “کورانشن” را برای تبلیغکنندگان آژانسی راهاندازی کرده است.
- بهروزرسانیها در گوگل ادز منیجر برای سادهسازی گردش کار، کاهش پیچیدگی و افزایش کارایی برای آژانسها طراحی شدهاند.
- این تغییرات ابزارها و قابلیتهای جدیدی را به آژانسها ارائه میدهد تا عملیات تبلیغاتی و مدیریت کمپین را بهبود بخشند.
- طبق گفته جینی ماروین، رابط گوگل ادز، کورانشن با گوگل ادز منیجر در آمریکای شمالی راهاندازی میشود و اوایل سال آینده در سطح جهانی گسترش خواهد یافت.
در اینجا خلاصهای از بهروزرسانیهای کلیدی، همراه با بینشهایی در مورد نحوه تأثیرگذاری آنها بر عملیات آژانسها در آینده ارائه شده است.
راهاندازی کورانشن
- در پست اخیر وبلاگ، گوگل اعلام کرد که ابزار “کورانشن” خود را راهاندازی کرده است.
- گوگل چالشهایی را که تبلیغکنندگان در حال حاضر با تلاش برای دسترسی به مخاطبان مناسب در چندین شبکه و پلتفرم مواجه هستند، تشخیص میدهد.
- با کورانشن، آژانسها میتوانند به راحتی با شرکا ارتباط برقرار کنند تا بستههای موجودی حراج انتخاب شده را پیدا کنند و بخشهای داده را در حساب Ad Manager آژانس خود فعال کنند.
- در عوض، آژانسها میتوانند انتظار پیشبینی دقیقتر و افزایش نرخ تطابق برای هدفگیری مخاطبان را داشته باشند.
- مورد دیگری که با این راهاندازی ارائه میشود، افزایش کارایی صورتحسابدهی است.
-
ترجمه فارسی:
-
اکنون، گوگل ادز منیجر صورتحسابها و پرداختها را به ارائه دهندگان داده و برگزارکنندگان موجودی مدیریت میکند که زمان اداری را که صرف ایجاد صورتحسابهای جداگانه یا فرآیندهای پرداخت متفاوت میشد، آزاد میکند.
-
طبق اعلام، کورانشن از موارد زیر پشتیبانی میکند:
- Audigent
- IAS
- Liveramp
- Lotame
- Multilocal
- Permutive
- PrimeAudience
- Scope3
-
خرید برنامهنویسی سادهتر برای آژانسها
- گوگل ادز منیجر قبلاً دارای یک رابط کاربری ساده برای آژانسها برای گزارشدهی و تجزیه و تحلیل کمپینها در DSPهای مختلف است.
- علاوه بر این، گوگل یک مکان مرکزی برای آژانسها برای کشف معاملات جدید، قابلیتهای پیشبینی پیشرفته و بستههای معاملات در سراسر DSPهای شرکتکننده دارد.
- گوگل اعلام میکند که آژانسها میتوانند مستقیماً با ناشران مذاکره کنند تا یک شناسه معامله واحد ایجاد کنند که در تمام پلتفرمهای خرید آنها کار میکند. در حال حاضر برای معاملات ترجیحی و حراجهای خصوصی از طریق Display & Video 360 و یاهو در دسترس است.
- طبق اعلام، پشتیبانی از برنامهنویسی تضمینشده و سایر DSPها در ماههای آینده ارائه خواهد شد.
-
اهمیت این بهروزرسانیها برای آژانسها
- بازاریابان PPC در حال حاضر در حال دستوپنجه نرم کردن با پلتفرمهای متعدد، افزایش تقاضای مشتریان و ضربالعملهای فشردهتر هستند.
- ابزار کورانشن جدید گوگل ادز منیجر امیدوار است به کاهش این بار کمک کند و به آژانسها اجازه دهد کارآمدتر عمل کنند و تمرکز خود را بر ایجاد ارزش حفظ کنند.
- برای آژانسهای PPC، این بهروزرسانیها مزایای ملموس و پیامدهای استراتژیک دارد:
- روابط مشتری بهبود یافته: با گزارشدهی دقیقتر و قابل تنظیمتر، آژانسها میتوانند دیدگاه شفافتری را به مشتریان ارائه دهند. این دید بهبود یافته میتواند روابط مشتری را با ایجاد اعتماد از طریق شفافیت تقویت کند. هنگامی که مشتریان آگاهتر هستند، آژانسها میتوانند ارزش را کارآمدتر نشان دهند.
- تمرکز بیشتر بر استراتژی نسبت به عملیات: خودکارسازی در مدیریت موجودی، ایجاد سفارش و فرآیندهای صورتحسابدهی به آژانسها اجازه میدهد تا تمرکز خود را از وظایف عملیاتی به استراتژی سطح بالاتر منتقل کنند. آژانسها اکنون میتوانند منابع بیشتری را برای توسعه کمپینهای خلاقانهتر و مؤثرتر اختصاص دهند و در نهایت نتایج بهتری را برای مشتریان به ارمغان آورند.
- مقیاسپذیری آسانتر: با رشد آژانسها، مدیریت تعداد زیادی از کمپینها در بین مشتریان متعدد چالشبرانگیز میشود. این ابزارهای جدید Ad Manager چارچوبی را فراهم میکنند که مقیاسبندی عملیات را آسانتر میکند.
-
افکار نهایی
- کورانشن گوگل با Ad Manager گامی رو به جلو در جهت رفع نیازهای در حال تکامل آژانسها است.
- برای آژانسهای PPC، توانایی خودکارسازی فرآیندها، مدیریت موجودی و دسترسی به گزارشدهی پیشرفته با انعطافپذیری بیشتر میتواند منجر به نتایج بهبود یافته و روابط قویتر با مشتریان شود.
- این ابزارها به آژانسها اجازه میدهند تا بر آنچه مهمترین است تمرکز کنند – هدایت کمپینهای مؤثر و ارائه نتایج معنادار.
- talahost.com
-
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1666