- گوگل ادسنس را به یک مدل پرداخت eCPM منتقل کرد که بر اساس نمایش تبلیغات به جای کلیکها محاسبه میشود.
- ناشران اکنون ۸۰% از درآمد تبلیغات را پس از کسر هزینهها دریافت خواهند کرد، در حالی که قبلاً سهم ثابت ۶۸% داشتند.
- ممکن است ناشران نیاز به تطبیق استراتژیهای محتوا و سئو برای به حداکثر رساندن نمایشها و درآمد داشته باشند.
-
گوگل در حال انتقال ادسنس به یک مدل پرداخت eCPM برای ناشران است.
- در نوامبر گذشته، گوگل اعلام کرد که ساختار تقسیم درآمد را برای ادسنس بهروزرسانی میکند تا نحوه کسب درآمد ناشران از محتوای وبسایت خود را مدرنتر کند.
- جینی ماروین، رابط گوگل ادز، این انتقال به پرداختهای eCPM برای شرکای ادسنس را تأیید کرده است.
نگاهی دقیقتر به سهم درآمد بهروزرسانیشده
- قبلاً، ناشران ۶۸ درصد ثابت از درآمد تبلیغات را دریافت میکردند. اکنون، سهم درآمد به نرخهای جداگانهای برای طرف خرید (تبلیغکنندگان) و طرف فروش (ناشران) تقسیم میشود.
- گوگل جزئیات بیشتری در مورد این ساختار جدید ارائه میدهد:
- “برای نمایش تبلیغات با ادسنس برای محتوا، ناشران ۸۰ درصد از درآمد را پس از کسر هزینه پلتفرم تبلیغدهنده، چه پلتفرم خرید گوگل باشد یا پلتفرمهای شخص ثالث، دریافت خواهند کرد.”
- طبق مثالی از گوگل، زمانی که گوگل ادز تبلیغات نمایشی را در ادسنس خریداری میکند، بهطور متوسط ۱۵ درصد از هزینه تبلیغدهنده را حفظ میکند. گوگل میگوید انتظار میرود درآمد کلی ناشران علیرغم این تغییرات در حدود ۶۸ درصد باقی بماند.
- این مدل زمانی که پلتفرمهای شخص ثالث تبلیغات نمایشی ادسنس را خریداری میکنند متفاوت است. در این موارد، ناشران ۸۰ درصد سهم را پس از کسر هزینههای شخص ثالث دریافت میکنند. گوگل میگوید که هیچ کنترلی یا دیدپذیری بر روی این هزینههای شخص ثالث ندارد.
- مثال زیر نشان میدهد که با وجود هزینههای طرف خرید و فروش، یک دلار از یک تبلیغدهنده به شصت و هشت سنت برای ناشر ترجمه میشود.
گوگل در حال انتقال ادسنس به یک مدل پرداخت eCPM برای ناشران است.
- در نوامبر گذشته، گوگل اعلام کرد که ساختار تقسیم درآمد را برای ادسنس بهروزرسانی میکند تا نحوه کسب درآمد ناشران از محتوای وبسایت خود را مدرنتر کند.
- جینی ماروین، رابط گوگل ادز، این انتقال به پرداختهای eCPM برای شرکای ادسنس را تأیید کرده است.
نگاهی دقیقتر به مدل پرداخت جدید
- گوگل ادسنس را به یک مدل پرداخت بر اساس نمایش تبلیغ (eCPM) منتقل میکند که با استانداردهای صنعت برای تبلیغات نمایشی همسو میشود.
- این امر به ناشران اجازه میدهد درآمدهای خود را در محصولات گوگل و پلتفرمهای شخص ثالث آسانتر مقایسه کنند.
- این تغییر نشاندهنده حرکت به سمت تعریف ارزش محتوا بر اساس تعامل جامع کاربران و نمایش تبلیغات به جای صرفاً کلیکهای تبلیغ است.
تأثیر بهروزرسانی سهم درآمد بر ناشران
- ساختار تقسیم درآمد بهروزرسانیشده، پاداش ناشران را تغییر میدهد و نرخهای جداگانهای را برای طرف خرید (تبلیغکنندگان) و طرف فروش (ناشران) معرفی میکند.
- ناشران ۸۰ درصد از درآمد را پس از کسر هزینه پلتفرم تبلیغدهنده، چه از طرف خرید گوگل باشد یا پلتفرمهای شخص ثالث، دریافت خواهند کرد.
- این امر میتواند بر پیشبینیپذیری درآمد تأثیر بگذارد زیرا هزینههای شخص ثالث میتواند متفاوت باشد و توسط گوگل کنترل نمیشود.
- انتظار میرود درآمد کلی ناشران در حدود ۶۸ درصد باقی بماند، مشابه توافق قبلی. با این حال، ممکن است تغییرات فردی بر اساس جزئیات هر تراکنش و طرفهای درگیر وجود داشته باشد.
استراتژیهایی که ناشران میتوانند برای سازگاری با مدل پرداخت eCPM اتخاذ کنند:
- افزایش حجم ترافیک وبسایت برای ایجاد نمایشهای تبلیغاتی بیشتر و افزایش بالقوه درآمد.
- بهبود معیارهای تعامل کاربر مانند زمان حضور در صفحه و تعداد صفحات در هر جلسه، زیرا تعامل بالاتر ممکن است منجر به افزایش نمایشهای تبلیغاتی شود.
- تمدید مدت زمان جلسه در سایتهای خود برای نمایش تبلیغات بیشتر. این میتواند شامل بهبود کیفیت محتوا یا ارائه منابع اضافی برای حفظ تعامل کاربران برای مدت طولانیتر باشد.
- اطمینان از رعایت سیاستهای ادسنس و استانداردهای تبلیغات بهتر برای ارائه تجربه تبلیغاتی مثبت و حفظ رشد درآمد تبلیغاتی.
خلاصه
- بهروزرسانیهای ادسنس گوگل با هدف سادهسازی و شفافیت بیشتر در فرآیند کسب درآمد طراحی شدهاند.
- برای آژانسهای PPC، توانایی خودکارسازی فرآیندها، مدیریت موجودی و دسترسی به گزارشدهی پیشرفته با انعطافپذیری بیشتر میتواند منجر به نتایج بهبود یافته و روابط قویتر با مشتریان شود.
- این ابزارها به آژانسها اجازه میدهند تا بر آنچه مهمترین است تمرکز کنند – هدایت کمپینهای مؤثر و ارائه نتایج معنادار.
- talahost.com
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1670