Meridian گوگل از مدلسازی پیشرفته برای بهبود بینش بودجه تبلیغاتی در کانالهای آنلاین و آفلاین استفاده میکند.
به اندازهگیری تأثیر بلندمدت برند کمک میکند و معیارهای کلیدی رسانههای گوگل مانند دسترسی یوتیوب و عملکرد جستجو را ادغام میکند.
Meridian متنباز، قابل تنظیم و توسط شرکای معتبر برای استراتژیهای بهتر کمپین پشتیبانی میشود.
گوگل Meridian را، یک مدل ترکیبی بازاریابی (MMM) متنباز، راهاندازی کرده است که به بازاریابان کمک میکند بودجههای تبلیغاتی خود را بهبود بخشند.
این مدل از روشهای استنتاج علی بیزی برای ارائه بینش بهتر در مورد کانالهای رسانهای آنلاین و آفلاین استفاده میکند.
گوگل در بیانیهای تاکید میکند که چگونه MMMهای قدیمی بر رسانههای آفلاین و برندسازی متمرکز بودند و اغلب پیچیدگیهای رسانههای عملکردی مانند تبلیغات جستجو را از دست میدادند.
Meridian به تبلیغکنندگان کمک میکند تا تأثیر واقعی تلاشهای بازاریابی خود را درک کنند. این مدل فراتر از معیارهای تبدیل معمول میرود و نشان میدهد که چگونه فعالیتهای برندسازی – مانند تبلیغات تلویزیونی و تبلیغات یوتیوب – میتوانند بر نتایج بلندمدت کسبوکار و جذب مشتری آینده تأثیر بگذارند.
دادهها و بینشها آسانتر میشوند
پلتفرم داده Meridian به تبلیغکنندگان کمک میکند به معیارهای کلیدی رسانههای گوگل مانند نمایشها، کلیکها و هزینهها دسترسی داشته باشند. همچنین اطلاعاتی مانند حجم جستجوی گوگل را برای نشان دادن چگونگی ارائه نتایج توسط هزینههای جستجوی پولی ارائه میدهد.
علاوه بر این، Meridian دسترسی و فراوانی را برای کمپینهای ویدیویی در پلتفرمهایی مانند یوتیوب پیگیری میکند. این مدل بررسی میکند که چه تعداد بیننده دسترسی دارند و چند بار تبلیغات را میبینند و به بازاریابان کمک میکند پیشبینی کنند که چگونه تعاملات با برند منجر به خریدهای آینده میشود.
مزایا برای بازاریابان و آژانسها
Meridian متنباز است و بازاریابان و دانشمندان داده را قادر میسازد کد آن را برای نیازهای تجاری سفارشی کنند. همچنین به شما امکان میدهد عوامل خارجی، مانند شرایط اقتصادی و استراتژیهای قیمتگذاری را در مدلهای خود برای یک نمای کلی بهتر قرار دهید.
برای کمک به بازاریابان در استفاده از Meridian، گوگل یک برنامه شریک با بیش از ۲۰ آژانس معتبر ایجاد کرده است. این شرکای آموزش دیده به تبلیغکنندگان در پیادهسازی و بهینهسازی کمک میکنند.
آنچه مردم میگویند
چندین شریک اندازهگیری و آژانس، ویژگیها و رویکرد نوآورانه Meridian را تحسین میکنند:
دکتر سانتوش نایر، بنیانگذار و مدیر Analytic Edge، بیان میکند:
“Meridian نوآوریهای فنی را برای ارزیابی تأثیر غیرمستقیم جستجو بر کانالهای بازاریابی در سفر مصرفکننده ادغام میکند. این امر اندازهگیری «دسترسی» و «فراوانی» را برای کمپینهای یوتیوب افزایش میدهد و به تبلیغکنندگان در برنامهریزی کمپین کمک میکند. ادغام بدون درز با پلتفرم داده بازاریابی گوگل، بهرهوری در پردازش دادهها را افزایش میدهد و دقت دادههای مورد استفاده در مدل را بهبود میبخشد. همکاری ما در Meridian به تبلیغکنندگان کمک میکند تا تعامل بین کانالها را بهتر درک کنند و استراتژیهای کمپین خود را بهبود بخشند.”
Shuho Yoshida، مدیر علوم داده در Dentsu Digital Inc.، بیان میکند:
“Meridian بسیار نوآورانه است زیرا گزینهای را برای اندازهگیری اثربخشی ارائه میدهد که با ویژگیهای رسانههای مدرن، مانند گنجاندن منطقی که دسترسی و فراوانی یوتیوب را در نظر میگیرد، و بهبود دقت تأیید رسانههای پایین قیف مانند جستجوی پولی با معرفی یک چارچوب برای استنتاج علی، همسو است.”
چرا این مهم است
با تکامل تبلیغات دیجیتال، بازاریابان به راههای مؤثری برای اندازهگیری کمپینهای آنلاین و آفلاین نیاز دارند.
Meridian گوگل یک راهحل انعطافپذیر برای چالشهای بازاریابی مدرن، از جمله دادههای جستجوی دقیق و معیارهای ویدیو، ارائه میدهد.
نگاه به آینده
در ماههای آینده، گوگل قصد دارد ویژگیها و روش Meridian را بیشتر بهبود بخشد.
بازاریابان علاقهمند به بررسی Meridian میتوانند کد پایه آن را در GitHub دانلود کنند. کسانی که به دنبال راهنمایی متخصص هستند میتوانند با شرکای معتبر Meridian ارتباط برقرار کنند تا قابلیتهای پلتفرم را مطابق با اهداف و مدلهای تجاری خاص تنظیم کنند.
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1718