-
برندها گزارش میدهند که شواهد حکایتی نشان میدهد کاربران روی لینکهای جستجوی ChatGPT و Google Gemini کلیک میکنند و این امر منجر به افزایش ترافیک و فروش میشود.
-
- مصرفکنندگان روی لینکهای موجود در ChatGPT کلیک میکنند و محصولات را خریداری میکنند.
- محتوای دقیق و آموزنده به برندها کمک میکند تا در توصیههای هوش مصنوعی ظاهر شوند.
- ابزارهای هوش مصنوعی در حال تغییر شکل نحوه کشف محصولات توسط مصرفکنندگان و هدایت ترافیک هستند.
-
ترجمه فارسی:
گزارشی از Modern Retail نشان میدهد افرادی که از ChatGPT و Google Gemini برای خلاصههای سریع استفاده میکنند، روی لینکهای ارائه شده توسط این ابزارها نیز کلیک میکنند.
این برای بازاریابان اهمیت دارد، زیرا نشان میدهد که جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ممکن است کشف محصول و ترافیک آنلاین را تغییر دهد.
در حالی که این اعداد خودگزارش شده هستند و فاقد دادههای گستردهتر هستند، اما بینشهایی در مورد نحوه تعامل مصرفکنندگان با نتایج جستجوی هوش مصنوعی و نحوه بهرهمندی برندها ارائه میدهند.
برندها چه چیزی را مشاهده میکنند
Viv، یک برند مراقبت دوره قاعدگی، تابستان گذشته متوجه افزایش ۴۰۰ درصدی ترافیک وب سایت خود شد. Kelly Donohue، مدیر بازاریابی، این افزایش را به ظهور ابزارهای هوش مصنوعی مرتبط دانست.
این افزایش همزمان با مطالعهای در Environment International بود که فلزات سنگین مضر را در برندهای محبوب تامپون یافت. پستهای وبلاگ Viv در مورد ایمنی محصول با جستجوی افراد برای گزینههای ایمنتر، دیده شدند.
افزایش ترافیک منجر به افزایش فروش شد، و Viv افزایش ۴۳۶ درصدی را از ارجاعات مبتنی بر هوش مصنوعی گزارش کرد. این نشان میدهد که کاربران برای کسب اطلاعات بیشتر و خرید، به طور فعال روی لینکها کلیک کردهاند.
چه چیزی را باید از این آموخت
تجربه Viv بر نیاز برندها به ایجاد محتوای جامعی که به سوالات مردم پاسخ میدهد، تاکید میکند.
Donohue اشاره کرد که پلتفرمهایی مانند ChatGPT مقالاتی را با زمینه، منابع و توضیحات کامل ترجیح میدهند تا مطالب پر از کلمات کلیدی.
Donohue توضیح داد:
“این ابزارهای هوش مصنوعی به طور خاص در حال جستجو در محتوا هستند، اما به دنبال چیزی فراتر از کلمات کلیدی هستند. آنها به دنبال پاسخی منسجم هستند که بتوانند به همراه زمینه، منابع و پیشینه به مردم ارائه دهند.”
در پاسخ، Viv بر شفافیت و ایمنی محصول تمرکز کرد. با ایجاد مقالات آموزشی، Viv اعتماد مصرفکننده را جلب کرد و دیدهشدن خود را در توصیههای هوش مصنوعی بهبود بخشید.
Donohue افزود:
“ما در نهایت در عرض سه هفته حدود شش ماه موجودی تامپون خود را فروختیم که توسط توصیههای مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل هدایت شد.”
برندهای دیگر نیز روندهای مشابهی را گزارش میکنند
Joe & Bella، یک برند پوشاک تطبیقی، بازدیدکنندگان بیشتری را از توصیههای ChatGPT به دست آورده است.
این برند لباسهایی را برای بزرگسالان مسنتر و افرادی با محدودیتهای حرکتی تولید میکند و در طول تعطیلات، شاهد افزایش بازدیدکنندگان و خریدها بود.
جیمی زولو، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل Joe & Bella، به Modern Retail میگوید:
“من واقعاً نمیدانم آنها چگونه یا چه چیزی را تایپ کرده یا از ChatGPT خواستهاند تا ما را در طول تعطیلات پیدا کنند.”
زولو حدس زد که سرمایهگذاری مداوم شرکت در سئو و محتوای وبلاگ آن احتمالاً نقش داشته است.
زولو افزود:
“این بسیار جالب و غیرمنتظره بود، اما ما باید بهتر درک کنیم که چگونه برای این جستجوها بهینه سازی کنیم.”
این برای بازاریابان چه معنایی دارد
این گزارشها نشان میدهند که مردم روی لینکهای موجود در نتایج جستجوی تولید شده توسط هوش مصنوعی کلیک میکنند، نه اینکه فقط خلاصهها را بخوانند.
Dan Buckstaff، مدیر ارشد محصول در Spins، این را با اوایل دوران سئو مقایسه میکند.
باکستاف گفت:
“مشابه ۱۵ سال پیش که ما در مورد نحوه عملکرد سئو سوال میکردیم، ما با سؤال در مورد نحوه بهرهمندی برندها از محیطهای هوش مصنوعی مواجه هستیم.”
گزارش روندهای صنعت ۲۰۲۵ Spins نشان میدهد که مصرفکنندگان به طور فزایندهای از ابزارهای هوش مصنوعی مانند ChatGPT و پلتفرمهای رسانههای اجتماعی مانند TikTok برای کشف محصولات استفاده میکنند.
در حالی که تبلیغات در این ابزارهای هوش مصنوعی هنوز در حال توسعه است، برندهایی با محتوای قوی و سازمانیافته در حال بهرهمندی هستند.
نگاه به آینده
مصرفکنندگان به طور فزایندهای روی لینکهای موجود در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی کلیک میکنند، به ویژه مخاطبان جوانتر مانند نسل Z که از ابزارهای هوش مصنوعی برای کشف محصول استفاده میکنند.
برای برندهایی مانند Viv، این تغییر برای ایجاد محتوا بسیار مهم است.
Donohue گفت:
“این جستجوها اکنون در ذهن ما هستند و نحوه نوشتن وبلاگها و محتوای وبسایت ما میتواند نقش بسیار مهمی در یافتن ما توسط ابزارهای هوش مصنوعی داشته باشد.”
نکته کلیدی تمرکز بر محتوای مستقیم و آموزشی برای بهبود شانس توصیه شدن توسط ابزارهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است.
- talahost.com
Shortlink for this post: https://blog.talahost.com/?p=1600